A Apple retomou a publicidade em sua rede social X pela primeira vez em mais de dois anos. A empresa suspendeu as atividades de marketing na plataforma em novembro de 2022, discordando de declarações de seu dono Elon Musk.
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Em particular, apareceu um anúncio em nome da conta principal da Apple, que fala sobre os recursos de privacidade do navegador Safari, observou o recurso MacRumors; A conta da Apple TV publicou um anúncio de uma série popular no serviço de streaming de mesmo nome.
Musk se tornou o dono do X (então Twitter) em 2022. Ele relaxou a política de moderação da rede social, causando descontentamento entre seus maiores parceiros. A Apple foi uma das muitas marcas que suspenderam a publicidade no X, junto com Disney, Coca-Cola, Sony, IBM, Comcast e outras grandes empresas dos EUA. Posteriormente, eles retornaram gradualmente às atividades de marketing na plataforma.
O CEO da Apple, Tim Cook, e outros membros da alta gerência da empresa, incluindo o diretor de marketing Greg Joswiak, mantiveram presença na rede social depois que Musk a comprou. Enquanto isso, o ex-diretor de marketing da Apple, Phil Schiller, deixou o X em favor de alternativas como Mastodon e Bluesky.