A rede social X nunca recuperou a confiança dos anunciantes – a receita caiu 52%

A rede social X ainda está passando por momentos difíceis – os anunciantes ainda temem que a cooperação com ela ameace causar danos à reputação. Desde que Elon Musk tornou a empresa privada, esta deixou de publicar relatórios de receitas, mas só no ano passado as receitas publicitárias da plataforma caíram 52%, escreve o New York Times, citando dados da agência de estudos de mercado Emarketer.

Fonte da imagem: Bastian Riccardi / unsplash.com

Tendo diminuído 52%, a receita de publicidade de X em 2023 totalizou US$ 1,13 bilhão, de acordo com a Emarketer. Este ano, não se espera uma queda tão catastrófica – a receita de publicidade da rede social diminuirá apenas 2,5%, segundo a previsão da empresa. Em junho, a gestão da X disse aos funcionários que 65% dos anunciantes tinham retomado as suas campanhas na plataforma, mas provavelmente estavam a gastar menos agora do que antes.

Só nos EUA, a rede social faturou 114 milhões de dólares, informa o New York Times, citando documentos internos da empresa, o que é 25% menos que no trimestre anterior e 53% menos que no mesmo período do ano passado. No terceiro trimestre de 2024, a empresa pretende faturar US$ 190 milhões em seu país, contando com publicidade relacionada às Olimpíadas, eventos de futebol e campanhas eleitorais. Mas se esta meta for alcançada, a receita trimestral será 25% inferior à do terceiro trimestre de 2023.

Apesar da turbulência, a CEO da X, Linda Yaccarino, que Musk contratou para reverter os negócios da empresa, permanece firme. “Meu objetivo é abrir caminho para que todos vocês tenham sucesso e para que X se torne uma plataforma global”, disse ela em uma reunião de equipe com a administração em maio.