A receita anual com vídeos curtos da Meta Reels chega a US$ 50 bilhões — e em breve estará na TV.

O Instagram✴Reels, uma plataforma de vídeos curtos e verticais lançada inicialmente como um clone do TikTok, tornou-se um produto popular tanto entre usuários quanto anunciantes. O serviço está prestes a gerar receita comparável à da Coca-Cola e da Nike, e a empresa planeja expandir seu alcance até 2026, com o Reels pronto para conquistar as telas de TV, de acordo com o Wall Street Journal.

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Em outubro, durante a divulgação do relatório financeiro trimestral da Meta✴Platforms, Mark Zuckerberg, CEO da empresa, anunciou que, se o ritmo atual continuar, a receita anual combinada da seção Reels do Instagram✴ e do Facebook✴ ultrapassará US$ 50 bilhões nos próximos 12 meses. Em comparação, analistas preveem que a receita publicitária do YouTube chegará a US$ 46 bilhões até 2026, enquanto a empresa de pesquisa eMarketer projeta que a receita do TikTok atingirá US$ 17 bilhões. A chave para o sucesso, segundo Zuckerberg, é o sistema de recomendação baseado em inteligência artificial, que expõe os usuários a conteúdo de maior qualidade e mais relevante nas plataformas da empresa. No último ano, o tempo gasto pelos usuários do Instagram assistindo a vídeos aumentou 30%.

A seção de vídeos verticais, Reels, não ganhou popularidade da noite para o dia. A Meta (na época, Facebook) a lançou como parte do Instagram em 2020, pega de surpresa pelo sucesso do TikTok. Em 2022, os usuários do Instagram passavam dez vezes menos tempo no Reels do que no TikTok, e pesquisas internas da plataforma indicavam falta de engajamento entre a maioria dos usuários do Reels. O Instagram precisava descobrir como integrar o formato de vídeo curto a uma plataforma onde as pessoas postam fotos, interagem com amigos e seguem blogueiros.

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Em seguida, surgiu o desafio de ajudar os usuários a descobrirem vídeos de contas que eles ainda não seguiam. Este é um desafio de classificação completamente diferente: o algoritmo do Instagram era anteriormente baseado em um gráfico de seguidores e mostrava principalmente publicações de pessoas que os usuários seguiam — amigos, blogueiros e celebridades. A singularidade do TikTok residia no abandono do gráfico de seguidores tradicional em favor de vídeos de contas que as pessoas não seguiam, e seus gostos eram determinados pelo tempo que assistiam a cada vídeo. Para lidar com esse desafio, o Instagram focou na promoção de conteúdo original e começou a pagar blogueiros para publicarem na plataforma. As pessoas começaram a passar mais tempo na seção Reels, e o algoritmo aprendeu a prever seus gostos com mais eficácia.

Atualmente, o usuário médio do Instagram passa 27 minutos por dia no Reels — em comparação com 21 minutos no YouTube Shorts e 44 minutos no TikTok. Isso levou a Meta a declarar uma “virada de jogo” e a considerar como expandir esse sucesso, incluindo a disponibilização do Instagram em smart TVs. A rede social foi lançada em modo de teste nas telas da Amazon Fire TV nos EUA. Segundo Tessa Lyons, vice-presidente de Produto do Instagram, as pessoas já começaram a assistir aos Reels em TVs, transmitindo-os de seus smartphones. A decisão do YouTube de expandir para telas maiores provou ser acertada: no ano passado, a plataforma se tornou o serviço de vídeo mais assistido em TVs nos EUA — mais do que em smartphones e outros dispositivos.dispositivos.

O Instagram continua a lançar outros recursos. Em abril, estreou o Blend, que cria feeds personalizados com base em algoritmos de recomendação para o usuário e seus amigos. Além disso, os usuários agora podem simplesmente “explicar” ao algoritmo qual conteúdo desejam, como “mais filhotes”. A Sra. Lyons acredita que esses recursos ajudarão a otimizar o desempenho da plataforma em TVs.