A Meta está pronta para permitir que os usuários desativem a segmentação de anúncios com base em suas atividades de mídia social, mas apenas na Europa

Meta disse que levará cerca de três meses, sujeito à aprovação dos reguladores da UE, para adicionar a capacidade de os usuários escolherem permitir que anúncios sejam direcionados com base em sua atividade em sua interface de mídia social. A proposta da empresa visa acabar com a luta em curso com a UE sobre o uso de dados pessoais para publicidade de acordo com as leis europeias de privacidade.

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No momento, os usuários das plataformas Meta da UE podem optar por não ter essa segmentação. Para aqueles que optam por não participar, a empresa ainda está direcionando anúncios usando alguns dados demográficos mais amplos, como localização geral e faixa etária dos usuários. Presumivelmente, a nova proposta Meta ainda permite a segmentação geral, mas os detalhes ainda não estão disponíveis.

O crescimento implacável da receita da Meta desacelerou no ano passado devido às condições econômicas voláteis, e a adição da opção “Peça a um aplicativo para não ser rastreado” da Apple limitou a quantidade de dados que os serviços da Meta podem coletar de aplicativos de publicidade de terceiros. As regras que limitam a segmentação de uma empresa com base no que os usuários fazem em seus próprios aplicativos podem ser outro grande golpe para sua principal fonte de receita.

No início deste ano, a Comissão Irlandesa de Proteção de Dados (DPC) multou a Meta em mais de US$ 400 milhões por lidar com dados de usuários no Instagram e no Facebook. Mais recentemente, o DPC impôs uma multa europeia recorde de US$ 1,3 bilhão à Meta por transferir dados de usuários para os Estados Unidos, o que viola a privacidade dos cidadãos sob o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). Desde então, a UE e os EUA concordaram com uma estrutura para permitir que empresas de tecnologia transfiram e armazenem dados de usuários nos EUA, desde que cumpram os termos do acordo de confidencialidade.

O lançamento do novo aplicativo da empresa para postar mensagens curtas, Threads, foi adiado na Europa devido à “incerteza regulatória”. Embora a Meta diga que o novo aplicativo é compatível com GDPR, não está claro se ele também está em conformidade com a Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE. O DMA exige que grandes empresas de tecnologia (“intermediários” ou “gatekeepers”) não dêem preferência a seus próprios produtos e serviços, e a exigência de Threads de ter uma conta no Instagram pode ser contrária a essa regra.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.