A Apple trocou o iTunes pelo macOS em 2019 com o lançamento do macOS Catalina, dividindo sua funcionalidade entre os aplicativos de música, TV e podcasts. No entanto, a empresa ainda lança o iTunes para Windows. Agora há rumores de que os aplicativos de música e podcasts da Apple estarão disponíveis em breve na Windows Store.
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No final de 2019, foi postado um anúncio de emprego online na Apple, no qual a empresa anunciou que estava procurando um desenvolvedor de aplicativos UWP multimídia de última geração para Windows. E agora, segundo relatos, os programas UWP de Música e Podcasts estão em beta fechado. Espera-se que sejam lançados antes do final deste ano. Ainda não está claro se esses aplicativos são apenas para usuários do Xbox, como o Apple TV, ou se eles estarão disponíveis para usuários de PC também.
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A Apple está constantemente expandindo a lista de plataformas suportadas por serviços de marca. Por exemplo, o aplicativo Apple TV já está disponível no Chromecast no Google TV e em smart TVs LG e Sony. Especula-se que os aplicativos UWP da Apple serão apresentados mais perto do lançamento do Windows 10X agendado para esta primavera, já que o próximo sistema operacional não receberá suporte para programas Win32 familiares.