Intel repensa seu slogan principal e atualiza sua identidade de marca para reconquistar usuários

Em 1991, a Intel lançou a campanha publicitária Intel Inside, vinculando sua identidade corporativa à imagem do PC e da tecnologia da informação e comunicação (TIC). Nos últimos 30 anos, PCs e TIC se tornaram partes integrais do mundo moderno, então, em seu evento Vision 2025, a empresa revelou uma identidade de marca renovada que conecta máquinas com tecnologia Intel e seus proprietários com os papéis que desempenham no mundo ao nosso redor.

Fonte da imagem: intel.com

O elemento central da identidade corporativa atualizada da empresa é o slogan “Esse é o poder da Intel Inside”. Ele ecoa o tema familiar Intel Inside da década de 1990, demonstrando o papel que a empresa, seus parceiros e clientes desempenham no mundo moderno – o fabricante enfatiza seu lugar significativo na indústria. A mensagem, explicou o diretor de marketing da Intel, Brett Hannath, reflete a crença da empresa de que seus produtos e tecnologias podem liberar o potencial de cada funcionário, cliente, consumidor, comunidade e parceiro. A empresa pretende destacar como conecta influência pessoal e alcance global alavancando uma das marcas mais icônicas do setor, com um alcance de mais de 30 anos: Intel Inside.

A campanha publicitária original da Intel, Inside, em 1991, marcou uma mudança no marketing de tecnologia: a Apple, a Microsoft e os fabricantes de PCs pré-montados conseguiram atingir os usuários finais diretamente, enquanto os fornecedores dessas empresas estavam amplamente focados em designers de sistemas e mantinham um perfil discreto. Com a campanha Intel Inside, a fabricante de chips foi direto aos consumidores, tornando o processador um importante argumento de venda para um PC. A publicidade foi muito além da mídia empresarial, o adesivo do logotipo estava constantemente à vista e o famoso jingle de cinco notas ficou gravado na memória. Os fabricantes de PC começaram a colocar o logotipo em seus produtos, tornando-o familiar aos usuários comuns; Quando o mercado de PCs entrou em um período de rápido crescimento na década de 1990, a campanha Inside da Intel ajudou o fabricante a se destacar de empresas como AMD, Cyrix, IBM e muitas outras.

A marca Intel Inside evoluiu junto com a empresa e sua estratégia: na década de 1990, ela promoveu os processadores Pentium e Celeron; No início dos anos 2000, a Intel lançou a plataforma Centrino, que combinava um processador, chipset e adaptador de rede sem fio; Como resultado, a empresa lançou uma série de processadores Core (i3, i5, i7), mudando a atenção dos consumidores para o desempenho, e o Intel Inside assumiu um papel de apoio. O slogan e o logotipo tradicionais ainda são amplamente utilizados, mas um grande ecossistema se formou em torno da marca, o que diluiu a importância da marca própria.