Em algumas áreas de negócios, a LG Electronics é significativamente inferior à sua rival Samsung Electronics, mas no segmento de eletrodomésticos, o fabricante coreano conseguiu alcançar indicadores de rentabilidade líderes do setor. A aposta em aparelhos domésticos caros permite à LG compensar falhas na direção de smartphones e eletrônicos automotivos.
Fonte da imagem: LG Electronics
Desde 2016, conforme observado pelo Nikkei Asian Review, a LG Electronics mantém sua margem de lucro operacional acima de 8%, o que os concorrentes mais próximos do segmento de eletrodomésticos não conseguem: Samsung (5,8%), Panasonic (2,1%) e Grupo Haier Electronics (4,5%). O auto-isolamento deste ano aumentou a demanda por eletrodomésticos, segundo estimativas da LG Electronics, ele se beneficiará dessa tendência se o pico da pandemia cair em maio.
No primeiro trimestre, o lucro líquido consolidado da LG Electronics aumentou para US $ 907 milhões, um aumento de 88% em relação ao ano anterior. O indicador foi impulsionado pelas vendas de modelos caros de eletrodomésticos e TVs OLED. Um marco para os negócios da LG foi o lançamento da série de produtos para cuidados com a roupa da Styler, que está em desenvolvimento há nove anos. No mercado da Coréia do Sul e dos EUA, segundo representantes da LG, a marca fortaleceu sua imagem no segmento de preços altos. Os eletrodomésticos premium agora representam mais da metade da receita da LG.
No ano passado, 40,6% da receita da empresa veio de eletrodomésticos, 31,4% de televisores, 12,2% de smartphones e 10,6% de eletrônicos automotivos. Os 5,2% restantes da receita foram fornecidos por outros produtos. No segundo trimestre deste ano, a LG espera uma redução na receita devido ao fechamento de lojas nos EUA e na Europa, bem como à suspensão da produção nas empresas estrangeiras da empresa. Em julho, o negócio começará a se recuperar quando os consumidores começarem a comprar novos eletrodomésticos.
Os negócios de smartphones da LG perdem perdas operacionais por 19 trimestres consecutivos, as vendas estão encolhendo e a inovação está ficando sem dinheiro. É difícil para a marca coreana neste segmento competir com os fabricantes chineses de smartphones. Mudar a produção para o Vietnã e aumentar a dependência de empreiteiros não trouxe benefícios visíveis. A participação da LG Electronics na capital da LG Display chega a 38%, e os negócios desta última estão passando por tempos difíceis. Talvez a empresa coreana precise fazer algumas mudanças estruturais para ter sucesso na direção dos eletrodomésticos e eliminar pontos fracos em outras atividades.