Fabricantes de aparelhos caros reclamam da queda na demanda, mas veem uma saída na manipulação de preços

À medida que as restrições do coronavírus são suspensas e a inflação atinge com mais força todos os setores da economia, os fabricantes de gadgets premium enfrentam um forte declínio nas vendas. A saída para essa situação pode ser o lançamento de produtos ainda mais caros.

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A Sonos resumiu os tristes resultados de suas atividades na última quarta-feira. A receita da fabricante de acústica inteligente no trimestre encerrado em junho caiu 2% em relação ao ano anterior, para US$ 372 milhões, 11% abaixo das expectativas dos analistas de Wall Street, mas a perspectiva é ainda pior: de acordo com estimativas da própria empresa, o o próximo trimestre trará apenas US$ 306 milhões, e isso já é 34% inferior às previsões dos analistas. Como resultado, as ações da Sonos caíram 25% no dia anterior, um golpe que a empresa não experimentou desde que abriu o capital em 2018.

A Turtle Beach, fabricante de periféricos para jogos, está em uma situação igualmente terrível, com a empresa relatando uma queda de 16% na receita trimestral e um corte de 28% em sua orientação anual, fazendo com que suas ações caíssem 32% na terça-feira.

A empresa iRobot, anunciada recentemente pela Amazon, também não está indo bem. A receita do segundo trimestre da fabricante de aspiradores de pó Roomba caiu 30% ano a ano. A Amazon pretende comprar a empresa por US$ 61 por ação, 22% acima do preço de fechamento antes do anúncio do acordo, mas 38% abaixo de onde a empresa negociava há apenas nove meses.

A fabricante de periféricos e PCs para jogos Corsair Gaming disse que sua receita no segundo trimestre caiu 40% ano a ano, para US$ 284 milhões.

A fabricante de câmeras de ação GoPro, que tradicionalmente tem sido uma temporada de verão movimentada, também está passando por dificuldades: no segundo trimestre, a receita permaneceu quase inalterada, mas sua própria previsão para o terceiro trimestre sugere uma queda de 5%, enquanto os analistas previam um crescimento de 6 %.

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Mesmo a Apple não está imune a problemas. A divisão de wearables, eletrodomésticos e acessórios (que inclui Apple Watch, AirPods e o alto-falante inteligente HomePod) registrou uma queda de 8% na receita em relação ao ano anterior, pela primeira vez em 6 anos. O CEO Tim Cook atribuiu o fracasso a fatores macroeconômicos.

Considerando que todas as marcas listadas ocupam nichos premium em seus segmentos, pode-se supor que os compradores de tais produtos estão ficando sem dinheiro, mas na realidade o oposto é verdadeiro – os ecos da recessão ecoam mais fortemente nas ofertas orçamentárias de essas empresas. O mesmo Sonos culpou o alto-falante inteligente Roam e a barra de som Ray TV por suas últimas falhas – eles custam US $ 179 e US $ 279, respectivamente. Mas a demanda por seu Amp de US$ 699 ainda supera a oferta. E muitos dos wearables da Apple são claramente mais baratos que o iPhone, cuja maioria das versões custa acima de US$ 1.000 – enquanto a receita do próprio iPhone aumentou mais 3% no último trimestre.

O mercado de luxo realmente não está com problemas: Christian Dior, Gucci e Hermès relataram crescimento de vendas no primeiro semestre do ano. E o CEO da American Express, Steve Squeri, observou que os problemas reais para esse grupo de marcas só poderiam ser causados ​​por uma crise de crédito em grande escala causada pelo desemprego em massa.

A conclusão pode parecer paradoxal: para sobreviver, os fabricantes de produtos premium terão que torná-los ainda mais premium. E as marcas parecem entender isso. Em um futuro próximo, seu destino será determinado por novos modelos, cuja série de anúncios são esperados na próxima temporada de outono. A GoPro planeja anunciar duas novas câmeras neste outono em vez de uma; A Sonos anuncia um novo dispositivo em dezembro – por algum motivo, o evento teve que ser remarcado a partir de setembro; A Corsair está planejando um ataque em larga escala na frente de laptops para jogos de US $ 2.700. Claro, isso não é o mesmo que uma bolsa de US $ 10.000, mas os jogadores não são alheios ao desejo de coisas de status.