Durante a gestão de Tim Cook como CEO da Apple, as ações da empresa acumularam uma valorização de 2.275%, com um retorno total de 2.736%, incluindo dividendos. É improvável que se encontre um substituto à altura do sucesso financeiro de Cook, mas o novo CEO da Apple, John Ternus, não é obrigado a emular seu antecessor em todos os aspectos.
Tim Cook assumiu uma empresa com valor de mercado inferior a US$ 350 bilhões e transformou a fabricante do iPhone e do Mac em um negócio diversificado de US$ 4,6 trilhões, que agora também vende smartwatches, AirPods e oferece serviços financeiros. Mas John Ternus não precisa emular Cook em tudo. Tanto Cook quanto o fundador Steve Jobs argumentavam que o sucesso financeiro é uma consequência de um propósito verdadeiro, e não o propósito em si.
“Se você se concentrar em criar ótimos produtos, os lucros virão”, disse Jobs certa vez. Tim Cook insistia que nunca se preocupou com os resultados trimestrais, mas sim com a direção de longo prazo da empresa. Quando Cook sucedeu Jobs, Jobs lhe deu este conselho: “Não pergunte o que eu faria. Apenas faça direito.”
Ternus também não deveria se perguntar o que Jobs ou Cook fariam. Ele administrará a empresa da maneira que acredita ser a mais eficaz para desenvolver os melhores produtos e fomentar uma cultura corporativa voltada para o sucesso a longo prazo. Ternus provavelmente será tão diferente de Cook quanto Cook foi de Jobs. Mas o objetivo da Apple não é repetir fórmulas de sucesso do passado, e sim olhar para o futuro.