À medida que as gigantes da tecnologia intensificam seus já impressionantes investimentos em IA, seus esforços em publicidade digital também ganham impulso. Relatórios trimestrais da Meta✴, Amazon, Alphabet e Microsoft mostraram fortes receitas publicitárias. O aumento nas vendas de publicidade online dissipou as preocupações levantadas no início deste ano de que a instabilidade econômica, exacerbada pela política comercial dos EUA, impactaria negativamente os orçamentos de publicidade.
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A Meta✴ superou seus concorrentes neste trimestre, apresentando o crescimento mais rápido em vendas relacionadas à publicidade. A receita total da empresa no terceiro trimestre, da qual 98% veio de publicidade online, cresceu 26% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 51,24 bilhões, o maior volume de vendas desde o primeiro trimestre de 2024.
A divisão de publicidade online da Amazon cresceu 24% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 17,7 bilhões, superando o crescimento de sua divisão de computação em nuvem AWS, que cresceu 20%. A empresa continua expandindo sua plataforma de publicidade para atrair mais aplicativos e sites de terceiros.
As vendas totais de publicidade da Alphabet no terceiro trimestre foram de US$ 74,18 bilhões, um aumento de 13% em relação aos US$ 65,85 bilhões do ano anterior. As vendas de publicidade online do YouTube cresceram 15%, atingindo US$ 10,26 bilhões. A divisão de publicidade de buscas e notícias da Microsoft gerou US$ 3,7 bilhões em receita no primeiro trimestre fiscal, um aumento de 14% em relação aos US$ 3,2 bilhões do ano anterior.
O Reddit reportou um aumento de 68% nas vendas no terceiro trimestre. O número de usuários ativos em todo o mundo cresceu 19% em relação ao ano anterior, chegando a 116 milhões, superando a previsão de 114 milhões. Analistas observam que, embora os orçamentos de publicidade tenham sido reduzidos devido à incerteza econômica, os anunciantes sacrificaram formas mais conservadoras de comunicação, aumentando os gastos com mídias sociais e publicidade em mecanismos de busca.
Mas, enquanto os investidores demonstraram confiança na Amazon e no Google com a alta das ações, mostraram-se menos entusiasmados com a Microsoft, e especialmente com o Meta✴.As ações da empresa caíram 11% ontem após a notícia do aumento.Os investimentos planejados da Meta✴ caíram de US$ 66 bilhões para US$ 72 bilhões. Muitos analistas rebaixaram as ações da Meta✴ de “compra” para “manter”, citando incertezas sobre como a rede social se beneficiará de seus investimentos em IA em comparação com concorrentes que também fornecem serviços de computação em nuvem.
Ao mesmo tempo, as gigantes da tecnologia não veem obstáculos para aumentar ainda mais os investimentos em IA e continuam elevando suas previsões de investimentos, apesar das preocupações de alguns especialistas. Os investimentos em IA da Alphabet, Meta✴, Amazon e Microsoft neste ano ultrapassarão os expressivos US$ 380 bilhões, mas esse valor é insignificante se comparado ao trilhão de dólares que a OpenAI arrecadou por meio de acordos com a Nvidia, Oracle, Broadcom e outros parceiros.