A Apple está perdendo terreno no crescente mercado global de wearables

Os especialistas da IDC resumiram os volumes de vendas de dispositivos eletrônicos vestíveis no primeiro trimestre deste ano, observando seu aumento de 8,8% em relação ao ano anterior, para 113,1 milhões de unidades. Paralelamente, o preço médio de venda no primeiro trimestre diminuiu 11%, mantendo uma dinâmica negativa durante cinco trimestres consecutivos. A falta de inovação significativa no segmento de ponta está empurrando os consumidores para wearables mais acessíveis.

Fonte da imagem: Apple

Além disso, como acrescentam os analistas da IDC, o crescimento da procura de modelos mais caros de relógios inteligentes e auscultadores sem fios é dificultado pelo difícil ambiente macroeconómico e, em países com economias em crescimento, os fabricantes oferecem frequentemente análogos mais acessíveis com funcionalidade comparável. Para que o mercado de wearables de alta qualidade veja uma recuperação na demanda, novos tipos de sensores ou novos algoritmos devem surgir que permitam o processamento de novos tipos de dados, de acordo com analistas da IDC.

Nas condições actuais, o declínio da quota de mercado da Apple era, em certa medida, previsível. No final do primeiro trimestre, reduziu a sua participação no mercado de dispositivos vestíveis dos 25,4% do ano passado para 18,2%. As remessas de Apple Watch diminuíram 19,1% ano a ano, enquanto os fones de ouvido mostraram uma queda de 18,8%. A proibição da importação de determinados modelos Apple Watch para os Estados Unidos devido a uma disputa de patente com Massimo também pode afetar os resultados do trimestre. Além disso, a empresa não possui novos modelos de Air Pods nesta temporada. No geral, a Apple reduziu as vendas de seus dispositivos vestíveis em 18,9%, para 20,6 milhões de unidades. Aliás, isso não a impede de manter a posição de liderança no mercado global.

A Xiaomi, que passou para o segundo lugar, apresentou um aumento nas remessas de 43,4%, para 11,8 milhões de unidades, e sua participação de mercado aumentou de 7,9 para 10,5%. O suporte ao sistema operacional Wear OS permitiu que a fabricante chinesa se tornasse a terceira maior parceira do Google no segmento de wearables. O preço médio de venda dos smartwatches Xiaomi também aumentou no primeiro trimestre.

A chinesa Huawei conseguiu subir para o terceiro lugar e aumentar a sua quota de 6,1 para 9,6%, ao mesmo tempo que aumentou a oferta de dispositivos inteligentes em 72,4%, para 10,9 milhões de unidades. No entanto, os sucessos desta empresa foram altamente localizados no mercado chinês, onde os volumes de vendas dos wearables da marca aumentaram devido à presença de ofertas especiais para a sua aquisição em conjunto com os novos smartphones deste fabricante. Até 75% de todas as vendas de dispositivos inteligentes da Huawei no primeiro trimestre foram fornecidas pelo mercado chinês.

A Samsung Electronics caiu para o quarto lugar, aumentando mesmo a sua quota de 9,0 para 9,3%. O volume de remessas de dispositivos vestíveis da marca coreana cresceu apenas 13%, para 10,6 milhões de unidades, principalmente devido aos fones de ouvido, e os relógios inteligentes reduziram as remessas em 5,1%.

O quinto lugar no ranking da IDC é ocupado pela empresa indiana Imagine Marketing, que entrou graças ao sucesso no mercado nacional de wearables. Conseguiu aumentar o volume de fornecimento de fones de ouvido em 17,5%, embora tenha fornecido smartwatches em quantidades 61,3% menores em comparação ao primeiro trimestre de 2023. Isto foi facilitado pelo aumento da concorrência no mercado indiano. O volume total de fornecimentos de eletrônicos vestíveis desta marca diminuiu 4,8%, para 6,1 milhões de unidades, e a participação da empresa no mercado mundial diminuiu de 6,2 para 5,4%.

Notavelmente, o mercado de dispositivos vestíveis como um todo deixa espaço suficiente para outros players, já que no final do primeiro trimestre eles aumentaram coletivamente o volume de remessas de seus produtos em 10,1% para 53,1 milhões de unidades, e sua participação de mercado aumentou de 46,4 até 46,9%. No total, de acordo com os resultados do primeiro trimestre, 113,1 milhões de dispositivos vestíveis foram vendidos em todo o mundo, em comparação com 104 milhões de unidades no ano anterior.