Nos últimos 12 meses, quatro altos executivos deixaram a Apple, enquanto dezenas de funcionários de níveis hierárquicos inferiores também se juntaram a concorrentes. Analistas acreditam que essas saídas evidenciam as mudanças urgentes na empresa. Tim Cook, que permanece no comando da Apple, e seus novos colegas enfrentam um grande desafio: preparar a empresa para a era da inteligência artificial e a onda de dispositivos totalmente novos e competitivos que virá em seguida.
Em julho, o diretor de operações da Apple anunciou sua renúncia, e o diretor financeiro da empresa assumiu um novo cargo no final do ano passado. Na segunda-feira, a Apple anunciou a saída de seu chefe de estratégia de IA. Na quarta-feira, seu designer-chefe se juntou à Meta✴. Na quinta-feira, a empresa anunciou que seu consultor jurídico e diretor de políticas deixará seus cargos no próximo ano.
De acordo com uma análise de perfis do LinkedIn, dezenas de engenheiros e designers da Apple especializados em áudio, design de relógios, robótica e outras áreas migraram para empresas concorrentes como a OpenAI e a Meta✴ nos últimos meses. Isso faz parte de uma “fuga de cérebros” de longo prazo que está privando a empresa de inovadores importantes e dando aos concorrentes experiência que eles esperam usar em sua batalha com a Apple.
Esta semana, o CEO da Meta✴, Mark Zuckerberg, contratou Alan Dye, um ex-líder de engenharia da Apple. Ele já havia contratado vários especialistas importantes em IA da Apple. Depois de não conseguir criar um metaverso que substituísse o iPhone tradicional, ele se concentrou em IA e óculos inteligentes.
Em julho de 2025, a OpenAI concluiu oficialmente a aquisição da io, uma startup especializada emA OpenAI, desenvolvedora de dispositivos cofundada pelo ex-designer da Apple, Jony Ive, está avaliada em aproximadamente US$ 6,5 bilhões. Com a ajuda de Ive, a OpenAI planeja criar um dispositivo revolucionário com inteligência artificial para competir com o iPhone.
Elon Musk expressou repetidamente sua indignação com o domínio da Apple e até insinuou o desenvolvimento de um substituto para o iPhone. Sua empresa, a X, entrou com um processo contra a Apple pela inclusão de seu próprio aplicativo com inteligência artificial na App Store.
Atualmente, não há ameaça imediata ao sucesso de mercado do iPhone por parte desses desenvolvedores de IA. Ainda não existe um único aplicativo de IA completo que possibilite a transformação digital, muito menos um dispositivo que a ofereça.
No entanto, sem uma estratégia de IA coerente capaz de convencer clientes e funcionários de que a empresa pode desempenhar um papel significativo no desenvolvimento da tecnologia que definirá a década, a Apple está deixando uma enorme lacuna para outras empresas competirem. Se Cook conseguir criar produtos de sucesso com inteligência artificial antes de deixar a empresa, ele poderá manter seu status como um dos maiores líderes da tecnologia, ao mesmo tempo que dará ao seu sucessor uma vantagem inicial.