UE lança grande investigação sobre a política de publicidade do Google

A comissária europeia de concorrência, Margrethe Vestager, disse que o Google está enfrentando uma grande investigação sobre seu negócio de publicidade. Uma nova frente foi aberta na guerra antitruste de dez anos.

«A tecnologia é de fato uma alta prioridade para nós, dado o quanto do familiar mudou nos últimos 12 meses ”, disse a Sra. Vestager na sexta-feira no evento online Eurocommerce organizado pela Associação de Varejistas Europeus, referindo-se aos efeitos da quarentena. Ela se comprometeu a usar todos os instrumentos antitruste da Comissão Europeia para alcançar a justiça no mercado.

«O ecossistema de publicidade do Google foi uma de uma série de investigações de tecnologia que ela citou. Também foram mencionados uma investigação sobre a loja de aplicativos e sistema de pagamento da Apple, gerenciamento de dados e mercado do Facebook, e uma investigação contra a Amazon sobre como o controle de dados do fornecedor poderia permitir à empresa reduzir significativamente seus riscos de varejo.

Em janeiro, os reguladores compilaram informações sobre as práticas da cadeia de valor da tecnologia de publicidade do Google por meio de pesquisas com editoras e firmas de publicidade europeias. A UE tem conduzido uma pesquisa sobre as práticas de dados do Google desde 2019 e agora expandiu o escopo para analisar os planos do Google para encerrar o uso de cookies, uma medida que tem estado entre as reclamações dos editores e agora está sob escrutínio pelas autoridades antitruste do Reino Unido.

Margrethe Vestager disse anteriormente que está interessada no negócio de publicidade do Google, tentando entendê-lo totalmente e ajudar as pessoas que estão insatisfeitas com seu funcionamento. Em janeiro, ela disse que não sabia se as agências reguladoras abririam uma investigação formal para examinar mais de perto a questão.

O político dinamarquês já multou o Google em mais de € 9 bilhões em três grandes investigações antitruste anteriores, que descobriram que a empresa violou a lei ao organizar seus serviços de negociação, sistema operacional Android e negócios de publicidade. Os reguladores também analisaram os serviços de busca de viagens e mapas do Google.