Tribunal concorda em ouvir ação antitruste de tecnologia de anúncios contra o Google, mas rejeita grande parte dela

Um juiz federal em Nova York decidiu que uma ação antitruste movida por procuradores-gerais de vários estados dos EUA contra o Google irá a julgamento – a empresa foi acusada de conspirar com o Facebook* (agora Meta*) para garantir uma posição dominante na publicidade online mercado.

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O juiz P. Kevin Castel permitiu que o processo fosse a julgamento, enquanto rejeitou a alegação dos acusadores de que o acordo de 2018 com o Facebook* violou as leis antitruste. Em 2020, os procuradores-gerais de 16 estados dos EUA e de Porto Rico processaram o Google, acusando a empresa de tentar monopolizar o mercado de tecnologia de publicidade. De acordo com os queixosos, um acordo secreto ilegal com o codinome Jedi Blue ajudou o Facebook* a ganhar vantagem nos leilões de anúncios controlados pelo Google, e a rede social, em troca, se comprometeu a não introduzir novas tecnologias que prejudicariam o monopólio do Google no mercado de publicidade online. O juiz Castel rejeitou esta acusação: em sua opinião, no próprio fato da celebração deste acordo “não há nada de inexplicável ou suspeito”.

Os demandantes também alegam que o Google manipulou os resultados dos leilões de publicidade na bolsa que controla de tal forma que seus próprios projetos quase sempre vencem. O juiz permitiu que essa acusação fosse ouvida na audiência: a empresa poderia de fato estar tentando monopolizar o mercado publicitário, incluindo plataformas de publicidade, trocas de anúncios e ferramentas de compra de publicidade para pequenos anunciantes. Ao mesmo tempo, de acordo com o juiz Castel, os demandantes não conseguiram provar que o programa de otimização de preço de reserva na bolsa de publicidade do Google é de natureza anticompetitiva – ele permite que os proprietários de sites aumentem a receita se os anunciantes estiverem realmente dispostos a pagar mais.

Por fim, a audiência não abordará a questão da tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP) do Google, pois os demandantes novamente não conseguiram fundamentar sua natureza anticompetitiva. Essa tecnologia envolve o armazenamento em cache do conteúdo do site nos servidores do Google para carregamento mais rápido de páginas leves em dispositivos móveis.

* Ele está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.