O Fundo para Criadores de US$ 1 bilhão da TikTok deixará de operar em 16 de dezembro de 2023. As mudanças afetarão criadores de conteúdo nos EUA, Reino Unido, Alemanha e França, confirmou a porta-voz da empresa, Maria Jung. Autores da Itália e da Espanha continuarão a trabalhar como antes.
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Em julho de 2020, o TikTok, plataforma que se tornou o berço de muitas tendências virais, anunciou a criação de um fundo de apoio ao criador de US$ 1 bilhão por um período de 3 anos. Esta iniciativa teve como objetivo incentivar a criação de conteúdos de qualidade. No entanto, apesar dos orçamentos significativos, muitos criadores enfrentaram pagamentos baixos, por vezes apenas alguns dólares por milhões de visualizações. Esta circunstância tornou impossível ganhar a vida exclusivamente com o pagamento de fundos. A empresa não divulgou informações sobre se todo o volume declarado do fundo foi pago aos autores durante sua operação.
Em fevereiro deste ano, o TikTok lançou um novo programa de monetização – o Programa de Criatividade. Oferece ganhos aos criadores com base no número de visualizações e outros indicadores do envolvimento de seu público. Uma diferença importante do fundo original é a exigência de criação de vídeos com duração superior a um minuto. Esta é uma mudança significativa para um aplicativo que ficou famoso por clipes curtos.
Desde o lançamento do novo programa de monetização, o TikTok vem convidando os criadores a migrarem para o novo sistema. Segundo Jung, o faturamento do Programa Criatividade pode ser 20 vezes maior que o fundo original. A transição para um novo programa envolve não só uma mudança no formato do conteúdo, mas também uma revisão da estratégia de monetização por parte dos autores.
O fim do TikTok Creator Fund está alinhado com o plano original da empresa. Previa um ciclo de três anos com um orçamento claramente estabelecido. Decorrido este período, o fundo deixa de existir. No entanto, isto não significa o fim de todas as oportunidades de monetização de conteúdo. Criadores dos EUA, Reino Unido, Alemanha e França que anteriormente participaram do fundo podem agora aderir ao Programa de Criatividade.
É importante notar que os ganhos no TikTok sempre foram mais imprevisíveis do que em outras plataformas como YouTube ou Twitch. Em particular, o YouTube ofereceu aos criadores receitas publicitárias de Shorts, sua alternativa ao TikTok, o que poderia ser considerado uma resposta ao problema dos baixos pagamentos.