A SpaceX, empresa aeroespacial fundada por Elon Musk, adquiriu um dos maiores pacotes de publicidade do Twitter. Assim, o bilionário apoiou sua rede social, da qual os anunciantes saíram recentemente. A campanha publicitária promoverá a internet via satélite Starlink na Espanha e na Austrália.
Segundo fontes entre os atuais e ex-funcionários da rede social, o pacote especial adquirido pela SpaceX envolve gastos superiores a R$ 250 mil – anúncios serão exibidos em cima do feed principal durante todo o dia. Agora é fundamental que Musk venda mais anúncios no Twitter, que tem cerca de 237,8 milhões de usuários diários “monetizáveis”.
No entanto, mesmo uma grande campanha do Starlink não substituirá os inúmeros clientes que congelaram os gastos com publicidade no Twitter ou até mesmo deixaram a plataforma completamente depois que Musk comprou a rede social. Por exemplo, General Motors, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer e United Airlines suspenderam os gastos em parte devido a um aumento de postagens inadequadas na plataforma. A conhecida agência de publicidade Interpublic Group recomendou que os clientes fizessem o mesmo. Ao mesmo tempo, as receitas de publicidade representam 90% de todas as receitas do Twitter.
A situação foi agravada pelo surgimento da oportunidade de comprar um selo de verificação azul por US$ 8 simbólicos. Contas com esses ícones eram usadas por brincalhões e golpistas para enganar os usuários. Por exemplo, a conta clone da gigante farmacêutica Eli Lilly criou grandes problemas para a farmacêutica ao publicar um post sobre a distribuição gratuita de insulina. A postagem se tornou viral e as ações da empresa caíram acentuadamente depois que a falsificação foi publicada. Outras grandes empresas também sofreram.
Musk escreveu no fim de semana que o Twitter era a maior fonte de cliques da Web para outros sites e aplicativos, mas foi rapidamente corrigido por ex-funcionários e especialistas do setor, dizendo que a rede social gera muito menos tráfego de saída do que Facebook*, LinkedIn, etc. que Musk teve que corrigir o tweet e excluí-lo completamente.
Em uma reunião com os funcionários da empresa na semana passada, Musk disse que a falência da rede social não está descartada, tanto em relação ao êxodo de anunciantes da plataforma, quanto no contexto da crise econômica geral.
* Ele está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.
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