O Reddit lançou dois novos recursos com tecnologia de IA projetados para ajudar os anunciantes a aumentar o engajamento do público usando conversas dos usuários na plataforma.
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O Reddit Insight, uma ferramenta de IA, fornece aos profissionais de marketing informações em tempo real para planejamento de projetos, identificação de tendências relevantes na plataforma e testes de campanhas publicitárias. A segunda inovação é o recurso de complementos de resumo de conversas, que permite aos anunciantes adicionar comentários positivos dos usuários diretamente abaixo dos anúncios para mostrar o que as pessoas pensam sobre o objeto do anúncio.
Plataformas como Reddit, Snap e Pinterest estão cada vez mais recorrendo a ferramentas de publicidade segmentada com tecnologia de IA para atrair profissionais de marketing em um mercado publicitário competitivo e com incerteza econômica. O anúncio dos novos recursos pelo Reddit ocorre após a WPP Media reduzir sua previsão de crescimento da receita global de anúncios de 7,7% para 6%, citando a incerteza do mercado em relação às mudanças na política comercial dos EUA.
Espera-se que as marcas favoreçam contratos de publicidade flexíveis e acelerem a adoção de ferramentas de IA na produção de conteúdo publicitário e na segmentação de usuários, previu a unidade de publicidade do WPP Group na semana passada. Quanto ao Reddit, a empresa inicialmente planejava obter receita acima das estimativas de Wall Street no segundo trimestre. No entanto, posteriormente, relatou uma queda no tráfego da busca do Google, o que provavelmente afetará os resultados financeiros.