A empresa de pesquisa MoffettNathanson reduziu suas previsões de receita de publicidade para 2025 para grandes empresas de tecnologia. Após um crescimento anômalo durante as fases agudas da pandemia, os analistas estão confiantes de que um declínio significativo nas receitas para Alphabet, Meta* Platforms, Snap e Twitter deve ser esperado.
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No final de 2021, verificou-se que os americanos gastaram 38% a mais em publicidade digital do que no ano anterior, e a Alphabet, como a maior plataforma de publicidade do mundo, registrou uma receita recorde de US$ 257 bilhões. futuro previsível, causado pela inflação , eventos ucranianos, bem como o enfraquecimento dos efeitos da pandemia, devido aos quais as receitas cresceram para valores anormais, no entanto, os analistas do MoffettNathanson tentaram avaliar as perspectivas para os próximos anos.
O analista Michael Nathanson disse que o excesso de otimismo está sendo substituído por preocupações com o crescimento de longo prazo da publicidade digital. Ele atribuiu o aumento do ano passado aos superávits de lucro de empresas que economizaram em escritórios e expansão em troca de fundos adicionais de marketing e incentivou os clientes a aumentar o número de pedidos pela Internet.
No entanto, com o recuo da pandemia, a participação do comércio eletrônico nas vendas do varejo começou a cair novamente, enquanto os custos corporativos, ao contrário, agora aumentarão à medida que os trabalhadores retornarem ao escritório. Nesse sentido, a previsão geral de crescimento do mercado de publicidade online nos Estados Unidos até 2025 foi reduzida de 18,5% para 12,5%.
* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.