Os princípios pelos quais um site chega à primeira página do Google são revelados

Outro dia houve um vazamento sem precedentes de um documento interno do Google “Content API Warehouse” com um volume de 2.500 páginas. Ele detalha muitos detalhes até então desconhecidos sobre como o Google decide quais sites serão classificados no topo de seus resultados de pesquisa. Especialistas confirmaram que o documento é genuíno.

Fonte da imagem: Arkan Perdana/Unsplash

O próprio Google inicialmente não comentou a situação, mas na noite de quarta-feira enviou ao The Verge uma carta confirmando a legitimidade do vazamento. O documento contém muitos detalhes técnicos, destinados principalmente a desenvolvedores e especialistas em SEO.

O especialista em otimização de mecanismos de pesquisa Rand Fishkin, que recebeu este documento de uma fonte anônima, conduziu uma análise completa dele junto com outros especialistas líderes em SEO, relata Mashable. Eles confirmaram que as informações vazadas são genuínas. O documento revela alguns detalhes interessantes sobre como o Google usa os dados do navegador Chrome e os cliques dos usuários para classificar as páginas, algo que a empresa negou anteriormente.

Assim, o documento contém vários pontos particularmente interessantes. Primeiro, o Google usa dados de clickstream de usuários do navegador Chrome para determinar quais páginas de um site serão exibidas nos resultados de pesquisa. A empresa negou anteriormente que o Chrome estivesse envolvido nas classificações.

Em seguida, o Google, por razões desconhecidas, rotula especificamente “pequenos sites pessoais”. Por que é desconhecido. O especialista em SEO Mike King, do iPullRank, observou esse fato e levantou mais perguntas do que respostas. De acordo com a análise de um documento interno do Google, a empresa possui uma bandeira especial que atribui a “pequenos sites pessoais”. No entanto, não está claro como o Google define o que é um site “pequeno” ou “pessoal”, e não há informações sobre por que o Google sinaliza sites com essa sinalização – é para ajudar a aumentá-los nas classificações de pesquisa ou para degradá-los?

Este é outro problema sobre o qual os especialistas em SEO especulam há muito tempo, mas que o Google nega há muitos anos. Foi confirmado que os cliques dos usuários desempenham um papel maior na classificação do que o declarado anteriormente. Um dos principais fatores é a proporção de cliques curtos (saída rápida do site) e cliques longos. Acontece que o Google depende muito mais dos cliques dos usuários para obter classificações nos mecanismos de pesquisa do que se sabia anteriormente.

Há muito tempo existe uma percepção entre os webmasters e a comunidade de marketing digital de que o Google recompensa nomes de domínio de correspondência exata. No entanto, acontece que nomes de domínio de correspondência exata podem, na verdade, ter um impacto negativo nas classificações de pesquisa. Na verdade, o Google os vê como spam em potencial.

Por fim, para alguns temas, como COVID, política e turismo, existem “listas brancas” de sites que podem aparecer nas buscas. Todos os novos sites sobre estes tópicos devem ser aprovados manualmente.

Como resultado, os especialistas sentiram que o Google não tinha sido completamente honesto ao descrever o seu algoritmo de classificação. Esse vazamento esclareceu muitas questões anteriormente controversas sobre como o mecanismo de busca realmente funciona.