As ferramentas mais populares do mundo para análise de tráfego e eficácia da publicidade online são ferramentas do Google e Meta*, que coletam dados bastante detalhados sobre os usuários dos recursos. Outro jogador foi adicionado ao seu número – TikTok.
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O código para o rastreador da Web TikTok Pixel foi encontrado em vários sites de alto tráfego nos EUA, incluindo Planned Parenthood, Departamento de Segurança Econômica do Arizona, WebMD, site oficial de escoteiras, RAINN, uma organização antiviolência sem fins lucrativos e uma terceira maior nos Estados Unidos, a rede de farmácias RiteAid. A informação foi divulgada pela revista Consumer Reports.
Assim como os serviços Meta* Pixel e Google Analytics, o TikTok foi projetado para analisar a eficácia da publicidade online e, é claro, não se limita ao rastreamento de usuários do serviço de vídeos curtos. Geralmente é instalado por proprietários de sites que precisam de dados sobre o desempenho dos anúncios do TikTok. Centenas de recursos trocam dados com o serviço chinês; as informações coletadas podem incluir o endereço IP do usuário, seu identificador único no sistema, o endereço da página visitada, bem como suas ações nesta página: cliques em botões e links, além de inserir dados em formulários, esclarece Consumer Reports .
Em outras palavras, a ferramenta permite rastrear qual porcentagem de visitantes veio de anúncios no TikTok e quais ações eles realizaram na página correspondente: se compraram um produto, contrataram um serviço ou se registraram. Os dados sobre visitantes sem uma conta TikTok são fornecidos aos anunciantes na forma de relatórios resumidos. Ao mesmo tempo, Patrick Jackson, CTO da empresa de segurança cibernética Disconnect, observou que o serviço TikTok Pixel é usado com menos frequência do que seus equivalentes do Google e Meta*.
A porta-voz do TikTok, Melanie Bosselait, disse ao The Register que a empresa usa o serviço de análise apenas para avaliar a eficácia da publicidade online, e a quantidade de dados coletados é regulada pela política oficial do serviço.
* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.