Em abril, a Apple lançou o iOS 14.5, que estreou o Transparency in App Tracking. Ele permite que os usuários impeçam que aplicativos de terceiros coletem informações personalizadas. Como resultado, os anunciantes supostamente reduziram seus gastos com anúncios em plataformas da Apple, gastando significativamente mais dinheiro em dados de usuários do Android, de acordo com o The Wall Street Journal.
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Menos de 33% dos usuários do iOS permitem que os aplicativos rastreiem suas atividades, de acordo com a empresa de pesquisas Branch Metrics. Como resultado, o valor gasto pelos anunciantes na plataforma móvel da Apple diminuiu cerca de um terço no período de 1º de junho a 1º de julho deste ano. Ao mesmo tempo, seus gastos com publicidade para usuários do Android aumentaram mais de 10% no mesmo mês. Dificuldades na coleta de dados de usuários iOS levaram a um aumento na demanda e no preço da publicidade para Android. Lembre-se de que, de acordo com os dados disponíveis, cerca de 72,8% dos smartphones em todo o mundo são equipados com Android, enquanto o iOS é responsável por 26,4%.
Os dados da Branch Metrics são confirmados pela empresa de publicidade Tinuiti Inc. Ela observa que, em maio, o crescimento anual de seus clientes em gastos com publicidade no Facebook na plataforma Android foi de 46% e, em junho, o crescimento atingiu 64%. Por outro lado, o crescimento anual dos gastos com anunciantes na plataforma iOS desacelerou de 42% em maio para 25% em junho. Se a dinâmica continuar, em breve o custo de publicidade no iOS será menor do que no ano passado. Ele também observa que os preços dos anúncios para Android são agora cerca de 30% mais altos do que para iOS.
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Os anunciantes dizem que seu interesse na plataforma da Apple diminuiu devido à falta de acesso a dados granulares de comportamento do usuário que justificariam o custo da publicidade em dispositivos iOS e os tornariam mais eficazes. O Facebook está tentando forçar a Apple a abandonar a inovação de várias maneiras, alegando que “Transparência de rastreamento no aplicativo” é um recurso anticompetitivo que limita a capacidade dos anunciantes na plataforma.
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