A OpenAI fez sua estreia no palco do Super Bowl com um comercial de 60 segundos e US$ 14 milhões que retrata a IA como uma extensão lógica das maiores conquistas tecnológicas da humanidade. A animação no estilo pontilhismo demonstra claramente os principais estágios do progresso, desde a descoberta do fogo e a invenção da roda até o sequenciamento de DNA e a exploração espacial. O segmento final mostra o ChatGPT em ação, ajudando os usuários a resolver problemas cotidianos, destacando assim como as tecnologias de IA se tornaram parte integrante da vida.
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A nova diretora de marketing da OpenAI, Kate Rouch, está liderando a campanha. A estratégia do vídeo foi construída de forma a tornar a tecnologia acessível e compreensível para um público amplo, por isso, deliberadamente, não menciona as perspectivas de IA forte (AGI) e superinteligência. “Queríamos criar uma mensagem que fosse relevante para os espectadores do Super Bowl, que incluem dezenas de milhões de pessoas que não estão familiarizadas com IA”, disse Roach. Com cerca de 130 milhões de pessoas assistindo à partida este ano, o esforço de marketing permitiu que a OpenAI apresentasse seu produto ao maior público possível.
Durante a fase de conceito do vídeo, a OpenAI usou seu próprio gerador de vídeo de IA, o Sora, para visualizar rapidamente ideias e testar diferentes técnicas de câmera. No entanto, a versão final da animação foi criada inteiramente à mão. Roach enfatiza que isso não é uma limitação das capacidades da IA, mas uma decisão consciente. “Este vídeo é uma homenagem à criatividade humana e sua expansão”, disse ela. Embora Sora tenha acelerado significativamente o processo de encontrar soluções visuais, o resultado final destaca a importância do papel de artistas e animadores reais.
A campanha publicitária da OpenAI chega em um momento crítico. Espera-se que seu valor de mercado alcance US$ 300 bilhões, com receita esperada para atingir US$ 11,6 bilhões este ano. Em um ambiente competitivo de rápido crescimento, onde as maiores empresas de tecnologia estão competindo por posições de destaque, a OpenAI está usando o maior jogo de futebol americano como uma plataforma para aumentar o conhecimento da marca e construir confiança. A medida é particularmente oportuna dado o recente fracasso do Google, cujo anúncio olímpico foi retirado após a reação negativa ao uso de IA para escrever uma carta “sincera”.
A OpenAI claramente dá importância à autenticidade e à transparência em sua mensagem. Roach, comentando sobre o incidente com o Google, observou que toda a indústria está passando por um processo de aprendizado e enfatizou que a OpenAI pretende aderir aos princípios de honestidade e abertura. Além do OpenAI e do Google, a Meta✴ também lançou seu anúncio de IA durante o Super Bowl, destacando os recursos de IA dos óculos inteligentes Ray-Ban.
O lançamento do OpenAI ocorre em meio a um crescente debate público sobre o impacto da IA na sociedade. O vídeo coloca a IA no mesmo nível das invenções fundamentais da humanidade — o fogo e a roda — o que inevitavelmente provoca controvérsia. Os céticos podem argumentar que tal analogia é excessivamente ousada, dadas as perspectivas incertas e os riscos potenciais das tecnologias de IA. No entanto, a OpenAI permanece firme: “Estamos profundamente convencidos do potencial transformador desta tecnologia. “Está no centro de tudo o que fazemos”, disse Roach, ressaltando a confiança da empresa no futuro da IA.
A aparição da OpenAI no Super Bowl não é apenas uma jogada de marketing cara, mas uma jogada estratégica que demonstra as ambições da empresa diante da crescente concorrência e do interesse público em IA. A OpenAI está usando o maior evento esportivo dos EUA do ano para consolidar seu domínio na mente de milhões de espectadores. O tempo dirá o quão bem-sucedida essa mudança será, mas uma coisa é certa: a era da IA já chegou, e a OpenAI pretende vencer.