“Odnoklassniki”, “VK Music” e “Zen” perderam audiência devido a novos métodos de contagem

De acordo com os resultados do primeiro trimestre de 2024, a audiência de três plataformas VK diminuiu ao mesmo tempo: Odnoklassniki, Zena e VK Music – isto é afirmado no relatório da empresa. O próprio VK explicou a dinâmica negativa com novos métodos de cálculo e mudanças nos hábitos dos usuários, relata o RBC.

Fonte da imagem: insideok.ru

A audiência mensal do Odnoklassniki no final do primeiro trimestre de 2024 era de 35 milhões de usuários – 5% menos que no mesmo período do ano passado, quando eram 37 milhões. A rede social vem perdendo audiência há vários anos: em 2022 foram reportados 38 milhões de usuários, e em 2021 eram 40 milhões. A plataforma desenvolve o consumo de conteúdo atraindo autores e produzindo programas próprios, explicou VK. Esses programas são frequentemente assistidos sem registro e esses usuários não estão incluídos nas estatísticas, embora tenham havido vários milhões deles no ano passado.

A audiência mensal do serviço de streaming VK Music foi de 38 milhões, embora um ano antes fosse de 41 milhões, ou seja, 7% a mais. Essa mudança no VK foi explicada por mudanças no comportamento dos usuários – eles estão cada vez mais ouvindo música não na própria plataforma, mas também em VK Clips, por meio do alto-falante inteligente VK Capsule e até na rede social VKontakte. Com isso, o público é distribuído entre outros serviços. Ao mesmo tempo, o número de assinantes pagos do VK Music cresceu 49% ano a ano, lembrou VK.

Por fim, a audiência diária de “Zen” no primeiro trimestre de 2024 foi de 31,4 milhões de pessoas, o que é 3,7% inferior ao do ano anterior – 32,5 milhões. A dinâmica negativa, no entanto, está associada às peculiaridades do cálculo do Mediascope. metodologia, que mudou em dezembro de 2023. Se considerarmos esse valor pela metodologia antiga, ele apresentará um aumento de 18% em relação ao primeiro trimestre de 2023, esclareceu VK.