O lançamento, pelo Google, de campanhas publicitárias globais com inteligência artificial no Google Ads e no Display & Video 360 marca a mudança da empresa para um formato de publicidade semelhante ao da televisão, que não pode ser desativado. O Google espera que isso impulsione a receita, já que os anunciantes buscam atenção garantida do público em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado.
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O Google espera que os anunciantes paguem mais por algo que os espectadores detestam: anúncios que não podem ser pulados. O formato de anúncio VRC (Video Reach Campaigns) Non-Skip acaba de ser lançado globalmente, oferecendo às marcas a possibilidade de exibir anúncios de 15 a 20 segundos para os espectadores do YouTube sem o cobiçado botão “Pular anúncio” em TVs conectadas à internet.
O momento é perfeito. Com a TV aberta tradicional em queda livre e os serviços de streaming fragmentando o público em dezenas de plataformas, os anunciantes estão desesperados por impressões garantidas. A visão do Google é combinar o amplo alcance do YouTube com a segmentação por inteligência artificial para gerar um impacto comparável ao da publicidade televisiva, mas com a precisão do digital.
De acordo com um anúncio oficial no blog do Google, o formato já está disponível no Google Ads e no Display & Video 360, a plataforma de publicidade corporativa da empresa, demonstrando a intenção do Google de atender tanto pequenas empresas quanto grandes marcas.
A menção à inteligência artificial não é apenas uma estratégia de marketing. O Google usa aprendizado de máquina para otimizar a veiculação de anúncios que não permitem a exclusão automática, garantindo que alcancem o público com maior probabilidade de interagir com a mensagem da marca. Essa mesma segmentação preditiva que sustenta a publicidade na Busca do Google agora está sendo usada para incentivar as pessoas a assistirem a anúncios em vídeo.
Os anúncios que permitem a exclusão automática são amplamente ignorados pelos usuários — a maioriaOs espectadores param de assistir nos primeiros cinco segundos. Os formatos não puláveis garantem a entrega da mensagem, o que é importante quando o objetivo é construir reconhecimento de marca em vez de gerar cliques instantâneos. É por isso que a Meta✴ e outras plataformas também estão promovendo anúncios mais longos com menos anúncios puláveis.
A principal controvérsia é que o YouTube alcançou sua dominância justamente por ser menos irritante do que a televisão tradicional. O lançamento global de anúncios não puláveis indica que os testes internos do Google mostraram um nível aceitável de tolerância entre os espectadores. A empresa vem experimentando formatos não puláveis há anos, expandindo-os gradualmente de anúncios de 15 segundos para blocos mais longos e de visualização obrigatória. Este lançamento público marca a transição do formato de um programa de testes para um produto de publicidade convencional.
A integração do Display & Video 360 é especialmente importante para as equipes de marketing. A plataforma oferece aos anunciantes acesso programático ao inventário de anúncios do YouTube, juntamente com outras fontes de vídeo, com mensuração e gerenciamento de campanhas unificados. Ferramentas de nível empresarial tornam a publicidade VRC Non-Skip atraente para grandes marcas que executam campanhas coordenadas em vários canais.
A iniciativa do Google também intensifica a concorrência com o crescente negócio de publicidade da Amazon e com os canais de TV tradicionais que lançam seus próprios produtos de publicidade em streaming. Todos estão competindo pela mesma fatia dos orçamentos de publicidade das grandes marcas e pelos espaços publicitários obrigatórios.Os anúncios não puláveis são vistos como um espaço premium e altamente lucrativo.
O Google ainda não divulgou taxas de visualização completa, dados sobre a opinião dos espectadores ou informações sobre preços. Essas métricas determinarão se os anunciantes realmente implementarão esse formato em larga escala ou se manterão com alternativas mais baratas e puláveis. É provável que grandes marcas com orçamentos focados em aumentar o reconhecimento da marca sejam as primeiras a adotá-los, em vez de profissionais de marketing obcecados com taxas de cliques.
O lançamento global de anúncios não puláveis pelo Google é uma aposta calculada de que os anunciantes valorizam a atenção garantida mais do que os espectadores detestam anúncios intrusivos. À medida que o vídeo digital substitui cada vez mais a televisão, espere que outras plataformas sigam o exemplo, lançando formatos semelhantes de visualização forçada.