O tráfego de notícias do ChatGPT aumenta 25 vezes, mas não compensa a perda de tráfego de pesquisa

O número de cliques da plataforma ChatGPT para sites de notícias aumentou, escreve o TechCrunch, citando estatísticas da Similarweb, mas isso não é suficiente para compensar o declínio nos cliques de pesquisa — os usuários estão cada vez mais satisfeitos com materiais de notícias diretamente nos resultados de pesquisa com tecnologia de IA.

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Desde que as avaliações de IA foram adicionadas à busca do Google em maio passado, o número de buscas na web que não levam a sites de notícias aumentou de 56% para 69% em maio de 2025. O tráfego orgânico também caiu de 2,3 bilhões de cliques em meados de 2024 para menos de 1,7 bilhão. Enquanto isso, as consultas de notícias no ChatGPT aumentaram 212% entre janeiro de 2024 e maio de 2025.

Assim, a rápida disseminação da IA ​​é um divisor de águas para os recursos de notícias. A visibilidade nos resultados de pesquisa e a otimização de mecanismos de pesquisa de alta qualidade estão se tornando cada vez menos importantes. A posição de um site nos resultados de pesquisa não se traduz mais em tanto tráfego para o site como antes. Embora o número de cliques em sites de notícias do ChatGPT esteja crescendo: de janeiro a maio de 2024, foram registrados pouco menos de 1 milhão e, em 2025, já são 25 milhões, ou 25 vezes mais. Mas, no contexto de um enorme declínio no tráfego de pesquisa orgânica, é improvável que isso seja suficiente para compensar as perdas. O maior crescimento foi observado pela Reuters (crescimento anual de 8,9%), NY Post (+7,1%) e Business Insider (+6,5%), o New York Times, que processou a OpenAI, mostrou crescimento de 3,1%.

Nos últimos seis meses, o próprio ChatGPT aumentou sua audiência: o número de usuários do aplicativo mais que dobrou e o número de visitantes do site cresceu 52%. A Similarweb começou a oferecer a marcas e empresas um serviço que permite monitorar a visibilidade de suas marcas em serviços de IA generativa e comparar resultados com os concorrentes. Diante da queda no tráfego de busca, o Google ofereceu aos editores o serviço Offerwall — experimentos com métodos de monetização alternativos à publicidade, como micropagamentos e assinaturas pagas. Mas isso não ajuda a todos — alguns veículos de notícias estão cortando funcionários e até fechando.