O aumento da popularidade do serviço de vídeos curtos TikTok, que começou em 2020, forçou muitos concorrentes, como o Facebook✴ e o YouTube, a correr para criar seus próprios análogos. No entanto, a plataforma agora está mudando de rumo e obrigando os usuários a criar e assistir a vídeos mais longos.
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Esta semana, o Creator Fund encerrou seu trabalho, cujos fundos foram usados para apoiar criadores de conteúdo popular no TikTok. Quem quiser monetizar o conteúdo do site deve aderir a um novo programa de apoio, que exige que os autores criem vídeos com mais de 1 minuto. A mudança de estratégia do TikTok é, de certa forma, um ponto de viragem na história do serviço, à medida que a plataforma muda para um formato de conteúdo que muitas vezes é mais lucrativo. A estratégia também poderia incentivar os usuários a gastar ainda mais tempo em um aplicativo que alguns adolescentes já usam “quase constantemente”.
No entanto, alguns criadores de conteúdo estão preocupados com a decisão do TikTok de mudar de rumo. Eles argumentam que a mudança para vídeos mais longos privará a plataforma daquilo que a tornou tão popular: a capacidade de percorrer rapidamente vários vídeos de diferentes tópicos, bem como a capacidade de quase qualquer pessoa criar vídeos facilmente sem um planejamento cuidadoso. e recursos adicionais.
O porta-voz da TikTok, Zachary Kizer, disse que a empresa desenvolveu um novo programa de apoio ao criador “com base no aprendizado e no feedback que recebemos em todo o Fundo para Criadores”. Ele também observou que o TikTok continua a desenvolver novas maneiras de recompensar os criadores com base no feedback da comunidade de usuários da plataforma, o que ajuda a tomar “decisões informadas”.
No mês passado, a TikTok anunciou o fim de seu programa Creator Fund nos EUA, Reino Unido, França e Alemanha. Os criadores de conteúdo só precisam aderir ao novo programa para continuar monetizando seus vídeos. Como parte do novo programa, criadores de conteúdo com mais de 10 mil inscritos poderão receber pagamentos da plataforma por vídeos com duração superior a um minuto. A TikTok promoveu o novo programa para criadores de conteúdo, observando que vídeos com mais de um minuto incentivarão os espectadores a dedicar mais tempo ao seu conteúdo. Além disso, foi dito que para vídeos mais longos os criadores poderiam receber recompensas mais significativas, e o aumento nos ganhos já foi confirmado por alguns participantes do novo programa.