O substituto do cookie do Google estrangulará as pequenas empresas: os altos custos de implementação do Privacy Sandbox são inacessíveis para muitos

Pequenas empresas de tecnologia no espaço publicitário levantaram preocupações sobre o Privacy Sandbox, a alternativa aos cookies do Google, que, segundo eles, poderia prejudicar a concorrência ao dar aos grandes players uma vantagem excessiva no setor.

Fonte da imagem: Alex-Dudar/unsplash

Segundo a Reuters, estas preocupações surgiram num contexto de grande atenção dos reguladores dos EUA e do Reino Unido ao negócio de publicidade do gigante da Internet. Os reguladores suspeitam que o Privacy Sandbox, que está sendo criado há cinco anos, pode dar ao Google controle excessivo sobre o mercado de publicidade digital, prejudicando os concorrentes.

A presença do Google nas plataformas Chrome e Android, que representam uma parcela significativa dos usuários da Internet, torna a adaptação ao Privacy Sandbox vital para as pequenas empresas de publicidade. No entanto, as investigações em curso e possíveis atrasos no desenvolvimento tecnológico estão a ter um impacto negativo nas suas operações. O aumento dos custos associados aos atrasos na implementação do Privacy Sandbox colocam estas empresas em desvantagem em comparação com players maiores com mais recursos. Pelo menos 11 executivos de publicidade relataram que “o Privacy Sandbox poderia criar um campo de atuação desigual que favoreceria grandes empresas com mais financiamento e capacidades técnicas”.

Recorde-se que o Privacy Sandbox é um conjunto de tecnologias que visa aumentar a privacidade dos utilizadores através da anonimização dos dados, da introdução de controlos de acesso mais rigorosos e da segmentação de grupos de utilizadores em vez de indivíduos específicos, como acontece com um sistema que armazena cookies nos dispositivos dos utilizadores. O plano inicial do Google de eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome e substituí-los pelo Privacy Sandbox encontrou resistência significativa de empresas de publicidade e reguladores antitruste, forçando o gigante da Internet a recuar.

«Projetamos e implementamos o Privacy Sandbox para apoiar um mercado competitivo e próspero”, afirmou o Google. No entanto, as pequenas empresas dizem que não podem arcar com tais investimentos. Drew Stein, CEO da Audigent, disse: “As pequenas empresas de publicidade simplesmente não têm equipes de engenharia ou recursos financeiros para desenvolver com eficácia plataformas Privacy Sandbox que possam ser usadas em grande escala”. Stein disse que a Audigent, que ajuda os anunciantes a melhorar a segmentação de anúncios e os editores a aumentar a receita publicitária, já investiu “vários milhões de dólares” no Privacy Sandbox nos últimos anos, um investimento excessivamente significativo dada sua receita anual de cerca de US$ 150 milhões.

Os especialistas dizem que, embora as grandes empresas de publicidade, como a Taboola e a Index Exchange, possam ser menos afetadas pela introdução de novas tecnologias, os esforços dos reguladores para garantir uma concorrência leal serão críticos para impedir que a Google consolide ainda mais o seu domínio. “Não acho que o Google acabará no tipo de função de chefe de que algumas pessoas falam”, disse Dennis Buchheim, CTO da ThinkMedium e ex-CEO do IAB Tech Lab. “Não acho que isso será permitido.”