O serviço de streaming de vídeo Apple TV Plus está operando com um prejuízo de US$ 1 bilhão por ano – 45 milhões de assinantes até o final de 2024 não salvaram a plataforma desse resultado, apurou o The Information. Esta é a única assinatura no ecossistema da Apple que não gera lucro para a empresa.
Como parte de um esforço de “corte de custos”, a Apple cortou seu orçamento de conteúdo original para o Apple TV Plus em US$ 500 milhões. Mesmo com sucessos originais como “Severance”, a plataforma da Apple representa menos de 1% da audiência mensal total do serviço de streaming — em comparação com os 8,2% da Netflix, descobriu a Nielsen.
A Apple lançou seu próprio serviço de streaming apenas para manter as pessoas em seu ecossistema. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, soou cauteloso sobre o rival em uma entrevista esta semana: “Não entendo nada fora do jogo de marketing, mas eles são pessoas realmente inteligentes. Talvez eles vejam algo que não vemos.”
O Apple TV Plus faz parte de um conjunto de serviços que rende bilhões de dólares à Apple todos os anos, incluindo iCloud Plus, compras na App Store e publicidade em pesquisas. O streaming do Apple Music, que atingiu 100 milhões de usuários, incluindo assinantes pagantes e de teste, também começou a mostrar uma desaceleração no crescimento. Os serviços Apple News Plus, Fitness Plus e Apple Arcade ‘lutam com baixo uso e receita’; As vendas de e-books caíram. Se esses serviços não estivessem incluídos no pacote Apple One, que normalmente é comprado para o iCloud Plus, eles “provavelmente não seriam lucrativos”. No ano passado, a Apple demitiu cerca de 100 pessoas em sua divisão de livros e notícias. Não houve comentários oficiais da empresa sobre o sucesso de seus serviços.