O Google tentará transformar o YouTube em um mercado

Todos os produtos interessantes que os usuários podem ver nos vídeos do YouTube estarão disponíveis em breve com alguns cliques, sem sair do site de hospedagem de vídeo. Recentemente, o Google começou a pedir a blogueiros de vídeo que usassem o software do YouTube para marcar e rastrear produtos apresentados em vídeos publicados. Os dados serão então vinculados às ferramentas de análise e compras do Google.

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De acordo com pessoas a par do assunto, o objetivo é transformar o YouTube em um vasto catálogo interativo de produtos que o usuário pode adquirir sem sair do serviço. Para expandir os recursos da plataforma de negociação, o Google está testando as integrações com a Shopify Inc.

Um porta-voz do YouTube disse que a empresa está testando novos recursos em um número limitado de canais. Ele afirmou que os criadores de conteúdo poderão controlar a exibição dos links de compra dos produtos exibidos. A empresa chama isso de experimento e se recusa a fornecer detalhes. No entanto, está claro que tal movimento poderia transformar o YouTube de um gigante da publicidade em um sério concorrente para líderes de comércio eletrônico como Amazon e Alibaba. No entanto, ainda não está claro como o YouTube se beneficiará com as vendas.

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O Google tentou entrar no mercado de comércio online no passado, mas com sucesso limitado. O gigante das buscas continua obtendo seu principal lucro com a publicidade. É provável que as novas intenções do Google estejam relacionadas ao fato de que, devido à pandemia do coronavírus, cada vez mais compras começaram a ser feitas na Internet. Uma pesquisa recente de profissionais de marketing da RBC Capital destacou o “comércio social” como uma área muito promissora, onde o Facebook e o Pinterest são particularmente bem-sucedidos. O Google, aparentemente, decidiu acompanhar a concorrência.

Durante meses, os executivos do Google deixaram claro que o YouTube será a peça central da estratégia de e-commerce da empresa. O CEO do Google, Sundar Pichai, observou que uma série de vídeos populares de desembalagem de produtos podem ser facilmente transformados em um catálogo de produtos interativo com opções de compras rápidas.