O Google parou de alimentar sites — o tráfego de busca despencou e a IA está gerando menos de 1% das conversões.

Dados compilados pela Chartbeat e publicados pela Axios mostram que o tráfego de buscas do Google para sites despencou no último ano, afetando principalmente sites menores. Embora muitos produtos com inteligência artificial, incluindo os do próprio Google, tenham melhorado a exibição de links, o relatório afirma que “os chatbots ainda geram menos de 1% de todos os cliques nas páginas dos editores”.

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De acordo com o relatório, o tráfego de buscas do Google para “pequenos editores” caiu 60%, enquanto para “editoras de médio porte” (10.000 a 100.000 visualizações de página diárias), a queda foi de 47%. Para “grandes editores” (mais de 100.000 visualizações de página diárias), a queda foi de 22%. E não se trata apenas da Busca do Google. Segundo o relatório, enquanto o tráfego de buscas caiu 34%, o tráfego do Google Discover também diminuiu 15% no último ano.

Em relação ao tráfego proveniente de chatbots com inteligência artificial, o relatório afirma que “sites de notícias e mídia recebem o maior número total de visualizações de página de plataformas de IA”, mas com o “menor engajamento”, presumivelmente porque os usuários clicam em links para as fontes apenas para verificar os resultados da IA, que são inerentemente pouco confiáveis. O relatório também observa que “e-mail, aplicativos e mensagens” são uma fonte crescente de tráfego de referência e que o tráfego geral “caiu 6% entre 2024 e 2025”.

Outro relatório recente semelhante constatou que a mídia de tecnologia foi particularmente afetada nos últimos anos: o tráfego de busca do Google para sites como The Verge, HowToGeek e muitos outros caiu 85% ou mais no último ano. O Digital Trends sofreu especialmente, com uma queda de 97%, e a publicação demitiu quase toda a sua equipe no início de 2025.

No ano passado, o Google relatou que “o volume total de cliques orgânicos da Busca do Google para sites permaneceu relativamente estável ano a ano”, enquanto “a qualidade média dos cliques aumentou”, contradizendo as conclusões do relatório da Axios.A empresa também afirmou na época que “se importa profundamente”– talvez mais do que qualquer outra empresa – sobre a saúde do ecossistema da web.”