As principais empresas de mídia, incluindo USA Today, Politico, The Economist, People Inc., Reuters e o fórum online Reddit, estão se perguntando se deveriam continuar a trabalhar com o Google à medida que a IA muda os padrões de pesquisa, reduz o tráfego de pesquisa e perturba os modelos de receita. De acordo com os editores, o mecanismo de pesquisa não é mais uma fonte confiável de visitantes, especialmente após a expansão das funções de pesquisa baseadas em IA nos últimos meses.\n\n
\n\nFonte da imagem: unsplash.com\n\nDe acordo com a Cloudflare, os bots agora representam mais da metade de todo o tráfego da web. Alguns deles coletam conteúdo de editores para treinar seus próprios modelos de IA, outros rastreiam sites para responder rapidamente às solicitações dos usuários ou vender conteúdo para outras empresas. Tentar bloqueá-los tornou-se um jogo de acertar a toupeira à medida que a tecnologia melhora.\n\nOs editores podem desativar o rastreamento especificamente para treinar os modelos de IA do Google, mas geralmente precisam permitir que o bot rastreie os resultados da consulta de IA e a função de pesquisa tradicional se quiserem que seu conteúdo apareça em qualquer uma dessas fontes. De acordo com David Buttle, chefe da empresa de consultoria DJB Strategies, “para algumas categorias de editores, é uma questão de sobrevivência”.\n\nEntre junho de 2025 e junho de 2026, o tráfego de pesquisa orgânica do Google proveniente de usuários dos EUA caiu quase pela metade para o USA Today, 23% para o Politico, cerca de 25% para a CNN e mais de 85% para o Business Insider.\n\n“Agora existem dois públicos, diz Mark Howard, COO da Time. “Estamos pensando em como podemos fornecer a melhor experiência para as pessoas quando elas nos contatam e como tratamos os bots como um público secundário?”\n\nO USA Today está considerando bloquear o rastreamento do Google, o que significa que seu conteúdo não aparecerá nos resumos de IA e nos resultados de pesquisa do Google. De acordo com um representante da empresa, ele está pronto para desativar o acesso do Google se a tendência de queda na atividade de pesquisa continuar.no setor de tecnologia de publicidade, o que tem um impacto negativo nas receitas de publicidade do editor.\n\nOs funcionários do Politico estão considerando limitar o acesso a artigos gratuitos para bots do Google e de outras empresas e introduzir um sistema de registro para visualização de conteúdo. A Reuters, que, tal como o Politico, obtém a maior parte das suas receitas provenientes de serviços empresariais, disse que também estava a considerar bloquear o bot da Google para o seu produto noticioso destinado ao consumidor devido à diminuição do tráfego.\n\nEm setembro de 2025, a Penske Media, proprietária da Variety e da Rolling Stone, processou a Google por motivos antitrust, alegando que os seus relatórios de investigação baseados em IA eram ilegais. use materiais de editores e reduza o tráfego on-line.\n\nA People Inc. conseguiu aumentar a receita por meio de eventos, cliques em mídias sociais e expansão de aplicativos, embora a pesquisa do Google representasse apenas 25% de seu tráfego no primeiro trimestre deste ano, abaixo da metade de dois anos atrás. A empresa ainda não proibiu o Google de acessar seu conteúdo, mas, de acordo com o CEO Neil Vogel, “desativar e bloquear completamente os bots é 100% um problema”.\n\nO tempo ajuda os anunciantes a transmitir suas mensagens aos bots usando uma espécie de abordagem de cavalo de Tróia – criando anúncios de texto que os leitores regulares não veem, mas que os scanners de IA podem captar. A empresa espera que os bots de raspagem de conteúdo se vinculem às informações dessas mensagens ao responder às dúvidas dos usuários, aumentando assim seu alcance.público-alvo.\n\nThe Economist está discutindo ativamente a possibilidade de abandonar as funções de pesquisa usando IA, embora não seja considerada uma ruptura completa da cooperação com o Google. “O Google é uma força poderosa a ser reconhecida”, diz o vice-presidente do Economist, Josh Muncke. “O tráfego pode estar instável e baixo, mas ainda é tráfego.”\n\nEm 2024, o Reddit fechou um acordo de US$ 60 milhões por ano que permitiu ao Google usar seu conteúdo para treinar modelos de IA. Mas agora o fórum online se depara com o fato de que as respostas às consultas geradas por IA estão reduzindo o número de cliques na fonte original. As empresas estão atualmente em negociações sobre uma possível extensão do acordo, mas fontes internas relatam profundas dúvidas entre os executivos do Reddit sobre sua viabilidade.\n\nO Google afirma que seus recursos de pesquisa baseados em IA “enviam bilhões de cliques pela Internet todas as semanas” e atendem às novas necessidades dos usuários. “Nossos recursos de IA destacam links para sites e ajudam os criadores e editores de conteúdo a aumentar seu público, e oferecemos aos proprietários de sites controles claros sobre o conteúdo”, disse um porta-voz do Google.\n\nO Google fez alguns avanços em direção aos meios de comunicação de notícias, incluindo o lançamento de um programa no qual mais de 200 editores são pagos para acessar seu conteúdo para usar IA. A empresa permitiu que os usuários selecionassem suas fontes de notícias preferidas para personalizar as principais notícias que aparecem nos resultados da pesquisa, potencialmente direcionando mais tráfego para esses sites.\n