De acordo com o Financial Times, será mais difícil para os aplicativos Android rastrearem as ações dos usuários que optaram por não receber anúncios personalizados. O Google anunciou uma mudança na forma como lida com identificadores exclusivos de dispositivos que permitem aos profissionais de marketing rastrear o comportamento do usuário nos aplicativos.
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A partir deste ano, o Google bloqueará o acesso a IDs de publicidade para aplicativos cujo acesso a dados pessoais foi negado pelos usuários. Em vez disso, de acordo com a empresa, os desenvolvedores de aplicativos verão apenas uma “sequência de zeros”, ou seja, dados anônimos. A notícia foi comunicada pelo Google aos desenvolvedores por e-mail e também postada em sua página de suporte de ID de publicidade. O gigante das buscas disse que as mudanças “darão aos usuários mais controle sobre seus dados pessoais e ajudará a melhorar a segurança e a privacidade do Android”.
É importante notar que essa mudança ocorre alguns meses depois que a Apple lançou o recurso App Tracking Transparency para iOS, que também permite que os usuários restrinjam o acesso do aplicativo a seus dados pessoais. Além disso, a Apple anteriormente obrigava os desenvolvedores a indicar na App Store quais dados seus aplicativos coletam.
A Google Play Store também começou recentemente a publicar dados sobre as informações do usuário que o aplicativo coleta. Além disso, o Google limitou a capacidade do software Android de rastrear quais outros programas estão instalados em um smartphone.
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É curioso que os usuários há muito possam recusar publicidade pessoal no Android, mas isso, aparentemente, não impede que os desenvolvedores de aplicativos tenham acesso aos dados pessoais. Foi relatado que os aplicativos podem ter usado anteriormente uma ID de publicidade para análise e prevenção de fraude. O Google diz que vai lançar uma nova ferramenta no mês que vem, que pode ser usada para esses fins.
De acordo com o Google, a implementação da nova política de privacidade será gradual e será concluída no final deste ano. Embora o anúncio do gigante das buscas siga um movimento semelhante da Apple, resta saber o quão semelhantes as abordagens das duas empresas serão no final das contas. No entanto, pode-se presumir que a inovação do Google será outro golpe sério para a indústria de publicidade digital.