O Google está prestes a ser despedaçado novamente: o Departamento de Justiça dos EUA exigiu uma cisão de seu negócio de publicidade.

O Google entrou recentemente em mais uma batalha judicial com as autoridades antitruste dos EUA. As autoridades do país estão insatisfeitas com a posição dominante da empresa em tecnologia de publicidade e estão exigindo a dissolução de seus negócios de publicidade, relata a Reuters. A empresa está tentando impedir isso.

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Este novo processo é mais uma tentativa das autoridades americanas de limitar o monopólio do Google; menos de um mês se passou desde que a empresa venceu um caso anterior, livrando-a da venda forçada do navegador Chrome.

Agora, a questão é a tecnologia de publicidade; o julgamento será monitorado por proprietários de sites que hospedam anúncios do Google e desenvolvedores de soluções concorrentes, alguns dos quais estão simultaneamente processando a empresa e exigindo indenização. O Departamento de Justiça dos EUA e uma coalizão de governos estaduais querem forçar o Google a vender sua plataforma de publicidade AdX (Ad Exchange), uma plataforma com lances automatizados para espaço publicitário e uma comissão de 20% para proprietários de sites. Outra exigência das autoridades é tornar transparente o processo de licitação, atualmente encerrado.

Julia Tarver Wood, representante da Divisão Antitruste do Departamento de Justiça, disse que o Google vinculou ilegalmente o AdX ao seu servidor de anúncios para editores — a plataforma onde os proprietários de sites, atuando como editores, gerenciam seu inventário de publicidade digital, ou espaço publicitário, em suas páginas. “Deixar o Google com o motivo e os meios para recriar essa conexão é muito arriscado”, disse ela.

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O Google tem uma visão radicalmente diferente. A advogada da empresa, Karen Dunn, chamou as exigências do Departamento de Justiça de “draconianas e imprudentes”, alertando que elas prejudicariam a concorrência e tirariam o Google do mercado. “O Departamento de Justiça está tentando se arrogar autoridade, controle e influência abrangentes e sem precedentes sobre a maior plataforma de tecnologia dos Estados Unidos”, afirmou ela, instando a juíza Leonie Brinkema, que preside o julgamento, a adotar a mesma abordagem cautelosa de sua colega, que rejeitou a maioria das exigências do Departamento de Justiça no caso centrado no monopólio da empresa em buscas online.

O Google considerou as exigências do Departamento de Justiça tecnicamente inviáveis ​​e alertou que tal medida levaria a uma incerteza prolongada tanto para editores quanto para anunciantes. No entanto, no ano passado, durante negociações fechadas como parte de uma investigação antitruste da UE, o próprio Google propôs vender o AdX. Materiais internos do Google sobre a divisão de seus negócios de publicidade podem ser apresentados durante o julgamento desta semana. Enquanto isso, a empresa propôs alterar suas políticas para facilitar o uso de suas plataformas por editores e melhorar a posição de mercado de seus concorrentes. No entanto, o Ministério da Justiça respondeu que essas medidas por si só não seriam suficientes para restaurar a concorrência. Especialistas entrevistados pela Reuters, no entanto, acreditam que desta vez o Google não terá a mesma sorte que com o Chrome, e o AdX terá que ser vendido.