O Google encerrou seu projeto Privacy Sandbox após seis anos de desenvolvimento.

O Google encerrou oficialmente o projeto Privacy Sandbox, lançado em 2019 para desenvolver um conjunto de tecnologias para proteger a privacidade dos usuários online e fornecer às empresas ferramentas para negócios digitais. A decisão foi confirmada por uma publicação no blog oficial do Google listando dez tecnologias Sandbox que serão descontinuadas.

Fonte da imagem: Google, AI

De acordo com a ADWEEK, citando um porta-voz da empresa, o trabalho para melhorar a privacidade no Chrome, Android e na web continuará, mas a marca Privacy Sandbox será descontinuada. O porta-voz também acrescentou que o Google é grato a todos que contribuíram para esta iniciativa e pretende colaborar com a indústria para desenvolver tecnologias que suportem um “ambiente web saudável e próspero”.

A lista de desenvolvimentos descontinuados inclui a API de Relatórios de Atribuição para Chrome e Android, Proteção de IP, Personalização no Dispositivo, Agregação Privada, API de Público Protegido para Chrome e Android, Sinais de Aplicativos Protegidos, Conjuntos de Sites Relacionados, SelectURL, SDK Runtime e Tópicos para Chrome e Android, que foi um experimento em publicidade baseada em interesses em vez de identificação do usuário. Anthony Chavez, vice-presidente da Privacy Sandbox, explicou em uma postagem de blog que a decisão de reduzir essas tecnologias foi tomada após avaliar o feedback do ecossistema e observar baixa adoção.

Vale ressaltar que esta notícia chega apenas seis meses após o Google abandonar oficialmente seus planos de longa data de remover cookies de terceiros do navegador Chrome. Após adiar repetidamente o prazo de 2020 para 2024, a empresa acabou mudando sua estratégia, anunciando que os cookies seriam mantidos, mas com uma nova opção para os usuários. No entanto, em abril deste ano, esse plano também foi abandonado, e o Google retornou à sua posição original, mantendo a abordagem existente para as opções de cookies de terceiros no Chrome. Dada essa tendência, a decisão de eliminar o Privacy Sandbox não foi surpresa para muitos especialistas.Ao mesmo tempo, o Google manterá diversas ferramentas desenvolvidas dentro do Sandbox que alcançaram adoção significativa, incluindo Cookies com Privacidade IndependentePartitionedState (CHIPS), que permite que sites armazenem cookies separadamente para cada site visitado por um usuário, impedindo que o mesmo serviço de terceiros os rastreie em vários sites. A empresa também continuará a oferecer suporte à API de Gerenciamento de Credenciais Federadas (FedCM), que permite que os usuários façam login em sites usando contas existentes, limitando a quantidade de dados pessoais transferidos e impedindo o rastreamento entre sites. Outra ferramenta armazenada serão os Tokens de Estado Privado, projetados para autenticação sem rastreamento, a fim de reduzir fraudes online.