O “domínio quase total” do Google no mecanismo de busca pode custar à empresa £ 5 bilhões

Uma ação coletiva buscando £ 5 bilhões (US$ 6,6 bilhões) do Google foi movida no Tribunal de Apelação de Concorrência do Reino Unido esta semana. A empresa americana é acusada de usar sua posição dominante em pesquisas online para aumentar o custo da publicidade online.

Fonte da imagem: Mitchell Luo / Unsplash

Os autores do processo acreditam que o Google está abusando de sua posição de mercado para restringir o trabalho de mecanismos de busca concorrentes a fim de fortalecer sua própria posição. Essa atividade faz do Google a única empresa que oferece condições favoráveis ​​para veiculação de anúncios na Internet.

A ação foi movida pelo especialista antitruste Or Brook em nome de centenas de milhares de empresas e organizações do Reino Unido que usaram os serviços de publicidade em pesquisas do Google entre 1º de janeiro de 2011 e a data da ação. Seus interesses no tribunal serão representados pelo escritório de advocacia Geradin Partners.

«Hoje, empresas e organizações do Reino Unido, grandes e pequenas, têm pouca escolha a não ser usar a publicidade do Google para promover seus produtos e serviços”, diz o processo.

Ou Brooke expressou confiança de que o Google está usando sua posição dominante no mercado de buscas na Internet e publicidade online para inflar os preços de seus serviços. O processo, em sua opinião, permitirá que o Google seja responsabilizado por suas ações ilegais e também ajudará a obter indenização para os anunciantes afetados do Reino Unido.

O Google chamou o caso de “especulativo e oportunista” e expressou sua disposição de contestar “vigorosamente” as acusações no tribunal. “Consumidores e anunciantes usam o Google porque ele é útil, não porque não há alternativa”, acrescentou o porta-voz da empresa.

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) conduziu um estudo em 2020 que descobriu que o Google é responsável por 90% da receita total de publicidade online. Os autores do processo acreditam que o Google tomou uma série de medidas para limitar a concorrência no setor de buscas na Internet. Entre outras coisas, são mencionados acordos com fabricantes de smartphones que usam o mecanismo de busca do Google e o navegador Chrome por padrão em seus dispositivos. Dizem também que o Google pagou bilhões de dólares à Apple para tornar seu serviço o mecanismo de busca padrão no navegador Safari.