O bloqueio do TikTok nos EUA prejudicará os anunciantes – eles não acreditavam totalmente em tal desenvolvimento de eventos

Esta semana, os anunciantes dos EUA que confiam no TikTok como sua principal ferramenta de marketing digital se esforçaram para preparar planos de contingência para o serviço de vídeos curtos que está sendo proibido no país. As preocupações dos anunciantes aumentam à medida que se aproxima o dia 19 de janeiro, quando a proprietária do serviço, a empresa chinesa ByteDance, deve anunciar a venda do seu negócio americano ou enfrentará o bloqueio da plataforma.

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A proibição do TikTok seria um golpe para a indústria publicitária, segundo o executivo de marketing de uma empresa, já que nos últimos meses havia especulações de que seria encontrada uma solução para manter a plataforma operacional no país. “Há apenas algumas semanas, parecia impossível imaginar que não haveria TikTok. Todos pensávamos que qualquer problema de acesso ao aplicativo TikTok seria lento e persistente”, disse Kerry Perse, fundador da empresa de marketing Influence & Inspire Consulting e ex-chefe de mídia social do Omnicom Group.

Lembramos que a ByteDance deve concluir a venda dos ativos do TikTok nos Estados Unidos até 19 de janeiro, caso contrário o aplicativo, que é utilizado por 170 milhões de pessoas no país, poderá ser bloqueado, o que as autoridades associam à segurança nacional. Segundo a Reuters, o TikTok planeja limitar a operação de seu aplicativo nos Estados Unidos no domingo, caso as autoridades americanas não concedam um atraso no tempo restante para cumprir a exigência de venda do negócio. Anteriormente, um representante da administração do presidente eleito dos EUA, Donald Trump, anunciou planos para tomar medidas “para evitar o bloqueio do TikTok”, mas não está claro se as autoridades terão tempo para fazer isso, uma vez que o novo presidente toma posse apenas em 20 de janeiro.

De acordo com a previsão da empresa de marketing WARC Media, se a proibição do TikTok entrar em vigor nos Estados Unidos, mais de 11 mil milhões de dólares investidos anualmente em publicidade estarão em risco. A maior parte desses fundos provavelmente será distribuída entre outras plataformas, principalmente Instagram✴ e o serviço Shorts, que faz parte do YouTube. Os funcionários da TikTok aparentemente não sabem o que exatamente acontecerá com o aplicativo em apenas alguns dias. A plataforma continua oferecendo novos recursos aos anunciantes, como uma ferramenta lançada esta semana que facilita a criação de anúncios baseados em texto.

Nos últimos anos, o TikTok tornou-se uma ferramenta poderosa para anunciantes que buscam alcançar principalmente os jovens americanos. O serviço ocupava cerca de 20% do mercado publicitário nas redes sociais norte-americanas, enquanto em 2020 ocupava apenas 2%. Isto deve-se em parte ao facto de a plataforma ter promovido uma cultura de compras online, tornando-a um impulsionador estável das vendas no comércio eletrónico. No final do ano passado, cerca de 43,8% dos usuários do TikTok nos EUA fizeram compras na plataforma, número superior ao Facebook✴ e Instagram✴, de propriedade da Meta✴, de acordo com a empresa de pesquisa E-Marketer.