A rede social VKontakte fez uma integração de publicidade para o serviço Weather, um mini-aplicativo que informa sobre as condições meteorológicas para os próximos dias e horas, dependendo da localização do usuário. Agora, dentro do serviço, você pode colocar conteúdo publicitário que leva em consideração as condições climáticas.
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Você pode segmentar anúncios com base em temperatura, pressão, velocidade do vento, índice de UV, umidade e tipo de clima. Essa abordagem, conforme observado, permite agregar valor a cada produto anunciado. Em particular, aumenta a probabilidade de o usuário acessar o site do anúncio.
Assim, por exemplo, anúncios de condicionadores de ar ou ventiladores serão exibidos apenas para usuários que estiverem em áreas quentes. Pelo contrário, quando o tempo frio se aproxima, podem ser exibidos anúncios com uma oferta de compra de aquecedores.
Fonte da imagem: VKontakte
Vários tipos de widgets estão disponíveis dentro do miniaplicativo: um cartão conciso com um botão, um carrossel de pequenos ícones (o usuário pode escolher a oferta que lhe interessa) e um inusitado “easter egg” – um ícone, logotipo ou imagem que aparecerá na coluna de dias da semana.
A primeira parceira do novo widget em Pogoda foi a varejista de eletrodomésticos e eletroeletrônicos Eldorado. A empresa ofereceu aos usuários de miniaplicativos produtos relacionados ao clima: ventiladores, condicionadores de ar e umidificadores. O resultado mostrou que os usuários estão realmente interessados nas informações correspondentes ao clima atual: ao longo dos cinco dias do experimento, a transição foi realizada cerca de 4 mil vezes, cada usuário passou mais de um minuto no site, e cerca de 80% das público eram novos para a marca Eldorado.