No Reino Unido iniciou uma nova investigação sobre as atividades do Google no mercado publicitário

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) lançou uma nova investigação sobre o Google, que faz parte da holding Alphabet, em conexão com um possível abuso de posição dominante no mercado de publicidade. Isso foi relatado pela Bloomberg.

Fonte da imagem: David Paul Morris/Bloomberg

A CMA disse estar preocupada com as tentativas do Google de priorizar ilegalmente seus próprios serviços de publicidade enquanto toma medidas para excluir serviços oferecidos por concorrentes. “Uma concorrência mais fraca nessa área pode resultar em menor receita publicitária para os editores, que podem ser forçados a comprometer a qualidade de seu conteúdo para cortar custos ou manter seu conteúdo pago”, disse Andrea Coscelli, CEO da CMA. .

Os gigantes de tecnologia americanos Google e Facebook* da Meta* estão atualmente sob escrutínio de reguladores de todo o mundo no mercado de publicidade. Em particular, no Reino Unido, uma investigação separada foi aberta pela Comissão Europeia e pela CMA sobre a possível conspiração dessas duas empresas para manipular ilegalmente os preços no mercado de publicidade online.

Desde pelo menos 2020, o CMA acompanha como o Google compra e vende anúncios devido ao fato de seu negócio de publicidade ser uma fonte potencial de conflito de interesses. “As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e ajudam empresas de todos os tamanhos a alcançar seus clientes de forma eficaz”, disse o Google em comunicado. “Quando os editores usam nossos serviços de publicidade, a maior parte da receita vai para eles.”

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.