Netflix se expande para a África ao oferecer tarifas gratuitas no Quênia

Desde ontem, o serviço de streaming da Netflix Inc. começou a oferecer um plano móvel gratuito para o principal mercado queniano na África – usuários de smartphones Android podem usá-lo e não há impressões de anúncios.

Reuters.com

A tarifa oferecerá filmes e séries de TV feitos pela própria Netflix e adquiridos de terceiros detentores de direitos autorais gratuitamente. Espera-se que o acesso gratuito a alguns dos filmes conduza a transição para as opções de assinatura paga.

Um dos maiores serviços de streaming de vídeo do mundo é forçado a explorar novas áreas de negócios arriscadas, já que o crescimento de assinantes diminuiu significativamente em mercados já estabelecidos, como os Estados Unidos, devido à intensa competição. Para atrair o público africano, a empresa pretende não só demonstrar o conteúdo pronto, mas também investir em projetos locais.

Os usuários do plano gratuito “experimental” não serão refletidos no relatório trimestral da empresa. Anteriormente, a Netflix já conduzia experimentos semelhantes, exibindo alguns episódios de séries de TV populares.

Ao mesmo tempo, o projeto queniano é muito maior – os usuários da tarifa gratuita receberão uma interface paga quase idêntica, o que lhes permite avaliar bem as capacidades da plataforma de streaming. Os filmes e séries de TV não incluídos na tarifa são marcados com a imagem de um castelo. Ao clicar no banner correspondente, você pode prosseguir com o registro de uma assinatura paga, que está disponível para todos os quenianos maiores de 18 anos. Ao mesmo tempo, os usuários do plano gratuito não poderão acessar alguns recursos, por exemplo, baixar filmes ou séries de TV.

Agora, a Netflix, que transmite em mais de 190 países, está tomando outras medidas para expandir sua presença na África. Por exemplo, tarifas pagas são oferecidas apenas para dispositivos móveis e projetos estão sendo implementados com operadoras de telecomunicações locais para reduzir a quantidade de pagamentos.

A empresa tinha 209 milhões de assinantes pagantes em todo o mundo no final de junho, e o recrutamento diminuiu na primeira metade de 2021 após o fim do boom da pandemia.

Até agora, a África é um mercado potencialmente pequeno para serviços de streaming. A Netflix vai liderar o mercado de vídeo sob demanda do continente com 6,26 milhões de assinantes em 2026, de acordo com a Digital TV Research. Em segundo lugar, está prevista a Disney com o canal Disney +.