A Netflix anunciou que pretende introduzir uma tarifa em novembro, que será paga, entre outras coisas, por meio de impressões de anúncios. O preço da assinatura para os usuários será de US$ 7 – tal movimento visa atrair novos clientes para a plataforma depois que a empresa perdeu parte da audiência no primeiro semestre do ano.
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O plano Básico com anúncios custa US$ 3 a menos que o plano mais barato sem anúncios. A nova opção estará disponível em 12 países, incluindo EUA, Brasil, Alemanha, Japão e Coréia. De acordo com a Netflix, aproximadamente 4-5 minutos de anúncios por hora serão exibidos aos assinantes, com anúncios limitados em filmes recentes para manter uma boa experiência de visualização. No entanto, há más notícias para os assinantes também. Cerca de 5 a 10% do repertório Netflix não estará disponível na nova tarifa devido a restrições de licenciamento.
No fechamento do pregão de ontem, as ações da Netflix subiram 5,4%, para US$ 232,86. No total para o ano em curso como um todo, eles caíram 62%. Sabe-se que há anos a direção da Netflix se opõe fortemente à adição de publicidade ao seu conteúdo, mas em abril a empresa teve que mudar de ideia em meio a uma queda no número de assinantes e a previsão de uma maior saída de audiência.
A empresa se recusou a divulgar projeções de quantos clientes se inscreveriam no plano suportado por anúncios e quanta receita adicional o serviço geraria. O serviço pretende publicar previsões para o quarto trimestre depois de divulgar os ganhos na próxima terça-feira. Especialistas lembram que só nos EUA, a Netflix pretende conseguir 13,3 milhões de assinantes da tarifa com publicidade até o terceiro trimestre de 2023. Os serviços concorrentes já têm ou pretendem fornecer tarifas semelhantes, o preço dos existentes é de US$ 8 a US$ 10 nos EUA.
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A audiência da Netflix, em junho, era de 220,7 milhões de pessoas, 1,2 milhão a menos em relação ao início do ano. Espera-se que mais um milhão de pessoas sejam adicionadas no terceiro trimestre. O plano Netflix patrocinado por anúncios será lançado no Canadá e no México em 1º de novembro, nos EUA, Brasil, Reino Unido, França, Itália, Alemanha, Austrália, Coréia e Japão em 3 de novembro e na Espanha em 10 de novembro. Especialistas preveem que alguns assinantes econômicos da Netflix podem mudar para um plano mais barato, mas no geral há muito mais potencial de crescimento de receita e conquista de uma nova base de usuários.
Jeremy Gorman, chefe de publicidade da Netflix, disse que, quando a nova tarifa foi lançada, a empresa já havia esgotado quase todo o seu tempo de anúncio disponível, com clientes que vão de montadoras a marcas de luxo demonstrando interesse.
Os anunciantes podem segmentar anúncios por país ou gênero de conteúdo, exibir seus vídeos nos dez principais programas de TV. Além disso, os anunciantes receberão sistemas de terceiros para rastrear impressões e tráfego de anúncios, bem como outros dados de público.