Na quarta-feira, a UE pode acusar o Google de comportamento anticompetitivo no mercado publicitário, o que pode levar a uma nova multa.

A União Européia pode em breve apresentar acusações formais contra o Google por violar as leis antitruste no mercado de publicidade, o que pode levar a multas pesadas e atingir seu negócio de publicidade, que fornece a maior parte da receita da gigante americana de buscas. Isso foi relatado pela Bloomberg, citando fontes informadas.

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O novo processo, que pode ser aberto na quarta-feira, é o mais significativo no atual mandato de cinco anos da Comissão Europeia, disseram fontes. Isso marca uma nova escalada nas tensões entre o regulador antitruste e o Google, que já levou a três multas da UE, totalizando mais de € 8 bilhões. A empresa pode enfrentar uma nova investigação da UE, foi relatado no ano passado.

Embora a multa máxima por violação da lei antitruste da UE seja de 10% das vendas globais de uma empresa, essa penalidade raramente é aplicada na prática. Em vez disso, os reguladores geralmente exigem mudanças na estrutura das empresas, o que pode ser ainda mais oneroso para elas.

A UE lançou pela primeira vez uma investigação sobre os negócios de publicidade do Google em 2021. Durante a investigação, a Comissão Europeia examinou como a empresa poderia impedir que concorrentes acessassem dados de usuários para publicidade online e se dava prioridade ao uso de dados para seus serviços em detrimento de outros anunciantes.

A possibilidade de conluio do Google com a Meta* Platforms Inc. depois que a autoridade antitruste Portugal apresentou novos fatos.

Além da UE, investigações sobre as tecnologias de publicidade do Google estão sendo conduzidas no Reino Unido e nos Estados Unidos. A empresa nega as acusações, tentando provar que são infundadas.

* Está incluída na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal proferiu decisão final de liquidação ou proibição de atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “No combate a extremistas atividade”.