Grandes marcas agora estão gastando pequenas quantias de dinheiro para anunciar na plataforma X, que foi adquirida na semana passada pela xAI de Elon Musk. Dessa forma, eles buscam evitar suspeitas de boicote à plataforma e não provocar um conflito público com o bilionário, escreve o Financial Times.
Fonte da imagem: X
Desde que Musk ganhou destaque no governo do presidente dos EUA, Donald Trump, muitas empresas optaram por gastar quantias simbólicas de dinheiro em publicidade X em vez de arriscar prejudicar seu relacionamento com ele. A situação também foi afetada por ações judiciais movidas por Musk contra organizações que interromperam campanhas publicitárias após sua aquisição do Twitter por US$ 44 bilhões no final de 2022. No mês passado, a Empresa X adicionou cerca de meia dúzia de empresas ao seu processo, incluindo Shell, Nestlé, Pinterest e Lego.
«”Pode ser qualquer quantia grande o suficiente para mantê-lo fora da lista de travessuras”, disse Lou Paskalis, CEO da consultoria de marketing AJL Advisory e ex-executivo de mídia do Bank of America. Segundo ele, essa abordagem ainda é melhor do que fazer com que Musk receba comentários negativos na imprensa, o que poderia derrubar o preço das ações da empresa e levar a perdas significativas.
Musk e a CEO da X, Linda Yaccarino, estabeleceram a meta de aumentar a receita de publicidade da plataforma para os níveis de 2022, disseram as fontes. A receita da X crescerá para US$ 2,3 bilhões este ano, ante US$ 1,9 bilhão no ano anterior, de acordo com a eMarketer, mas ainda está bem abaixo dos US$ 4,1 bilhões que a plataforma arrecadou em 2022 antes da compra de Musk.
Os gastos gerais com anúncios nos EUA no X caíram 2% em relação ao ano anterior nos primeiros dois meses de 2025, apesar do retorno recente de grandes anunciantes como Hulu e Unilever, de acordo com a empresa de pesquisa Sensor Tower. A American Express também retomou a publicidade na plataforma este ano, mas seus gastos caíram cerca de 80% em comparação ao primeiro trimestre de 2022.
Enquanto isso, quatro das maiores agências de publicidade — WPP, Omnicom, Interpublic Group e Publicis — recentemente firmaram acordos ou estão em negociações com a X para definir metas de gastos anuais. Esses acordos são celebrados no âmbito dos chamados “acordos prévios”, segundo os quais as agências se comprometem a comprar antecipadamente espaços publicitários.
A Sensor Tower também relata que, entre os principais anunciantes da X em 2025, 35 empresas não anunciaram na plataforma em 2023, indicando “atrair uma nova onda de anunciantes”. Entre eles estão a loja MAGA Rock Paper Sizzle, a marca de bebidas com cafeína Celsius e o grupo de telemedicina Hims & Dela.
Especialistas estão observando um aumento no número de marcas menores usando ferramentas de autoatendimento, bem como novas soluções de IA oferecidas pelo chatbot Grok da X para automatizar campanhas publicitárias. “Eles retornarão [aos níveis anteriores de receita de publicidade], será apenas uma mistura diferente de anunciantes”, disse uma fonte.
No entanto, nem todos os especialistas compartilham desse otimismo. Por exemplo, Ruben Schreurs, CEO da Ebiquity, que analisa os gastos de marketing das marcas em todas as plataformas, disse que “não espera um retorno iminente aos níveis anteriores de orçamentos de publicidade direcionados a X”.
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