Marcas de luxo Gucci e Tiffany lançam com sucesso projetos relacionados a NFT, apesar da desaceleração do mercado

Esta semana, as marcas de luxo Gucci (de propriedade da Kering SA) e Tiffany & Co. (LVMH) anunciou projetos relacionados a tokens não fungíveis (NFTs). No caso da Gucci, os tokens serão usados ​​para pagar seus produtos, enquanto a Tiffany usará o NFT como passaporte digital para fazer joias personalizadas para fãs de criptomoedas.

Fonte da imagem: Bloomberg

Embora o lançamento ocorra em meio a uma desaceleração no mercado de NFT, as marcas descreveram suas iniciativas como “futuristas”, chamando-as de “mais um passo” na exploração da web3, a próxima geração de tecnologia de internet baseada em blockchain.

Em 2022, a situação no mercado de NFT se deteriorou significativamente em relação ao ano passado, no contexto do colapso do mercado de criptomoedas. No entanto, autoridades do setor argumentam que muitas grandes empresas de consumo continuam a ver as tecnologias NFT e web3 como uma maneira promissora de interagir com os clientes.

«As marcas têm a oportunidade de forjar um novo tipo de relacionamento com seus clientes”, diz Ian Rogers, ex-diretor digital da LVMH e agora diretor de contas da Ledger, uma empresa de hardware criptográfico. “O que você verá nos próximos anos são muitos experimentos”, promete.

De acordo com o NFTPriceFloor, depois que a Tiffany anunciou em 31 de julho que ofereceria NFTiff Collector Passes que os proprietários de CryptoPunk NFT podem resgatar por um pingente personalizado, o preço mínimo da coleção de arte digital aumentou mais de 9% para 74,69 Ethereum ou aproximadamente US$ 123.000.

E após o tweet da Gucci na terça-feira sobre aceitar o ApeCoin como método de pagamento em algumas de suas butiques nos EUA, o token reduziu sua queda em 4% e foi negociado quase estável em Londres às 17h, de acordo com dados da CoinGecko. A coleção NFT Bored Ape Yacht Club, criada pela Yuga Labs, emissora da ApeCoin, também subiu de preço na terça-feira, subindo 5,2% para 84,19 Ethereum.

A Gucci será a primeira marca a aceitar o ApeCoin como pagamento nas lojas dos EUA, com planos de expandir a iniciativa neste verão para o restante de sua presença na América do Norte, disse o porta-voz da empresa Claudio Monteverde à Bloomberg por e-mail.