Mais empresas se opõem à tecnologia do Google Floc, que deve vir a mudar de cookies

O Google há muito tempo anunciou sua intenção de se recusar a usar cookies de terceiros em seu navegador Chrome, que são necessários para rastrear a atividade do usuário e demonstrar publicidade personalizada. A aprendizagem federada de coortes (floc) será substituída por uma mudança de outra forma. No entanto, esta inovação foi criticada pelos desenvolvedores de Mozilla, Duckgokgo, Brave, Vivaldi, WordPress, Fundação Fronteira Eletrônica.

Como o Google é um dos maiores jogadores de mercado de publicidade on-line do mundo, livrando-se dos arquivos de cookie que a empresa não poderia oferecer uma substituição. Tal substituição foi a tecnologia Floc, que usa algoritmos de aprendizagem de máquinas para coletar e analisar os dados do comportamento do usuário. A diferença é que o floc não identifica usuários específicos, mas divide-os em grupos, dependendo da semelhança de interesse. Os dados obtidos desta forma são usados ​​para selecionar publicidade personalizada.

Um dos primeiros contra a tecnologia Floc foi feita pela organização sem fins lucrativos de direitos humanos, que em março escreveu em seu blog que “o floc do Google é uma ideia terrível”. O EFF atua como um todo contra a atividade do usuário de rastreamento para publicidade, e também alega que a inovação do Google não muda nada, mas substitui apenas um risco de confidencialidade de dados do usuário para os outros. A organização teme que o floc não impeça os anunciantes identificadores de usuários, e a interface API correspondente fornecerá aos dados do usuário quando você entrar em contato com o site, eliminando os anunciantes da necessidade de criar um perfil de usuário.

Muitos concorrentes do Google no mercado do navegador também se opuseram à introdução de novas tecnologias. Representantes da Mozilla expressaram dúvidas de que “as indústrias precisam de bilhões de usuários que estão indo e processados ​​sem o seu conhecimento para servir publicidade relevante”. A empresa também observou que atualmente, a Mozilla examina várias opções para fornecer confidencialidade de dados do usuário, mas não havia decisões sobre a implementação de qualquer uma delas na prática.

Também é difícil imaginar que a Apple começará a usar o floc no seu navegador Safari. A empresa segue sua política de rastreamento e, pelo contrário, aperta as regras de confidencialidade para os desenvolvedores de aplicativos, que com a saída iOS 14.5 poderão obter permissão explícita dos usuários de rastreamento.

Os desenvolvedores do Microsoft Edge Browser, que são construídos no Chromium, não deu uma resposta inequívoca sobre sua atitude em relação à tecnologia Floc, mas também comentou sobre esse assunto. A Microsoft suporta o Google na criação de soluções que oferecem aos usuários uma ideia clara das regras de uso de dados. Ao mesmo tempo, a empresa não suporta produtos que coletam dados do usuário sem seu consentimento. No entanto, uma resposta clara sobre se o floc é ou não mantido no navegador da borda, não foi dado.

Os desenvolvedores do navegador Brave anunciou a intenção de bloquear o floc no navegador, enfatizando que a introdução da tecnologia é um “passo na direção errada”. Os desenvolvedores do navegador Vivaldi também criticaram a tecnologia do Google, dizendo que a “Nova campanha do Google para a coleta de dados é desagradável” e “um passo perigoso que prejudica a privacidade dos usuários”. Os desenvolvedores do motor de busca de Duckduckgo se opuseram ao floco e relataram a intenção de bloquear a tecnologia, e também lançaram uma extensão especial para o Chrome, que realiza uma função similar. Um dos últimos sobre a intenção de bloquear o floco anunciou os desenvolvedores do WordPress, sistemas de gerenciamento de sites, com base no qual mais de 30% de todos os sites da Internet operam.

Quando se trata de Chrome, não há sentido particular para o Google em alcançar consenso e cooperação em tempo geral com outros participantes do mercado. No momento, o Chrome leva cerca de 70% do mercado do navegador, e o próprio Google controla a maior plataforma de publicidade. O conteúdo de publicidade é demonstrado nos sites mais populares do mundo, como o Google.com e o YouTube.com, bem como no mais popular OS para Android Mobile, que pertence ao Google e é usado por cerca de 2,5 bilhões de dispositivos. O Google e anteriormente promoveu seus próprios padrões da Web, no caso do floc, nada a impede de agir da mesma maneira.