Mais da metade do mercado global de publicidade está nas mãos de cinco gigantes da tecnologia

Segundo analistas do GroupM, as cinco maiores empresas de tecnologia detêm mais da metade do mercado global de publicidade. Google, Plataformas Meta*, Alibaba, ByteDance e Amazon respondem por 53% do mercado global, acima dos 46% do ano anterior.

Fonte da imagem: David Paul Morris / Bloomberg

Ele também observa que os 25 principais anunciantes atualmente respondem por 74% dos gastos globais com publicidade. Um ano antes, esse número era de 68% e, em 2016, era de 43%. Ao mesmo tempo, dez anos atrás, os cinco maiores anunciantes eram principalmente empresas de mídia americanas: Google, ViacomCBS, News Corp., Comcast e Disney. Ao mesmo tempo, na época, eles ocupavam apenas 20% do mercado global de publicidade.

Analistas acreditam que alguns fatores macroeconômicos, como inflação e crescimento salarial, complicam a tarefa que os novos participantes do mercado publicitário estão tentando resolver para se firmar no segmento. As empresas chinesas continuam a ganhar quota de mercado no mercado publicitário, mas concentram-se predominantemente no mercado interno. A exceção mais notável é o TikTok, de propriedade da ByteDance.

Fonte da imagem: GroupM

Embora as tecnologias digitais tenham tornado o mercado publicitário mais acessível a uma ampla gama de empresas, elas também ajudaram os maiores gigantes de TI a aumentar significativamente sua presença nesse segmento. O mercado global global deve crescer 8,4% este ano (excluindo anúncios políticos dos EUA), um pouco abaixo das previsões iniciais dos analistas para 2022.

* Está incluído na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal tomou uma decisão final para liquidar ou proibir atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “Sobre o combate ao extremismo atividade”.