Lojas Gucci dos EUA começarão a aceitar criptomoedas

Até o final do mês, algumas lojas Gucci nos EUA começarão a aceitar pagamentos em criptomoeda. No estágio inicial, a inovação afetará os pontos de venda em Nova York, Los Angeles, Miami, Atlanta e Las Vegas e, durante o verão, os ativos digitais serão aceitos em todas as lojas da marca na América do Norte.

Fonte da imagem: gucci.com

Parte do conglomerado francês Kering SA, a casa de moda Gucci aceitará inicialmente 10 criptomoedas, incluindo Bitcoin, Bitcoin Cash, Ether, Dogecoin e Shiba Inu. A primeira na indústria da moda a aceitar criptomoedas foi a loja online do designer Philipp Plein, que falou positivamente sobre essa experiência: os ativos digitais lhe trouxeram “muitos novos clientes” na comunidade de criptomoedas.

O CEO da Kering, François-Henri Pinault, disse em fevereiro que a Gucci e outras casas de moda como Balenciaga têm departamentos de inovação que exploram as possibilidades do metaverso e da web descentralizada3. No entanto, ele não prometeu mudanças revolucionárias rápidas e até observou que aceitar pagamentos com criptomoeda tem consequências legais e financeiras “muito graves”.

A decisão de aceitar pagamentos em ativos digitais sugere que as marcas de luxo estão tentando falar a mesma linguagem com a geração mais jovem, embora isso não se aplique a todos os players: o presidente executivo da casa de moda francesa Hermès, Axel Dumas, recentemente se mostrou cético sobre o metaverso como forma de ganhar “dinheiro fácil” no hype. A Gucci trouxe mais da metade da receita da Kering no primeiro trimestre – a casa de moda poderia ter lucrado mais se não fosse pelos bloqueios na China, onde estão tentando conter a próxima fase da pandemia.