A Lego Company decidiu fortalecer sua presença online aumentando seu investimento em tecnologia digital e triplicando sua força de trabalho de programadores. Para a fabricante, essa decisão não foi fácil – o espaço virtual era visto como concorrente direto dos brinquedos de plástico.
Fonte da imagem: Matthias Wewering / pixabay.com
O CEO da Lego, Niels Christiansen, disse que a empresa dinamarquesa aumentará seu investimento em desenvolvimento de software para várias centenas de milhões de dólares, e que brinquedos físicos e produtos digitais não serão mais considerados ofertas separadas. Em abril, a Lego abriu um centro de desenvolvimento digital em Copenhague, que é o terceiro da empresa depois de Londres e Xangai. Até o final de 2023, a Lego contratará 1.800 programadores para trabalhar em três locais, 400 deles em Copenhague.
A empresa se recuperou da crise de 2003 com um quarto de aumento na receita e um terceiro aumento nos lucros. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento de jogos sob a marca Lego foi transferido para parceiros. Agora o maior projeto digital da empresa está sendo desenvolvido em conjunto com a Epic, estamos falando de um “metaverso para crianças”, que será lançado no próximo ano. A ideia do projeto é oferecer aos jovens usuários um mundo digital seguro dirigido a eles.
A Lego, claro, não vai recusar o varejo – 165 novas lojas foram inauguradas no ano passado, e seu número total chegou a cerca de 830, e outras 150 aparecerão em 2022. As vendas dos produtos da empresa cresceram com a pandemia, mas está na hora reconstruir. O chefe da Lego permitiu que os trabalhadores digitalizassem por “tentativa e erro” e se adaptassem às novas condições, percebendo que a perfeição não pode ser alcançada imediatamente.
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