A empresa controladora do Google, Alphabet, fez concessões na semana passada para resolver casos antitruste no Reino Unido e na França. Os reguladores desses países estudaram a atuação da empresa americana no mercado de publicidade online, relacionada, entre outras coisas, ao uso de sua posição dominante. Os especialistas acreditam que esses precedentes levarão os reguladores de outros países a conduzir investigações antitruste semelhantes.
Imagem: Bloomberg
De acordo com os dados disponíveis, no segmento de publicidade online, no ano passado, o Google faturou cerca de US $ 23 bilhões e, no primeiro trimestre deste ano, a receita cresceu 30%. O encerramento das investigações antitruste no Reino Unido e na França, onde a empresa americana concordou em fazer concessões, provavelmente terá um impacto positivo no negócio de publicidade do Google. Isso pode levar ao início de investigações antitruste contra o Google em outros países.
Mais importante ainda, as práticas de resolução de disputas provaram ser mais eficazes do que multas. Só na União Europeia, durante quantos anos o Google foi multado em mais de US $ 9 bilhões, mas isso não ajudou os concorrentes menores a se sentirem mais confortáveis no mercado de publicidade online.
Quanto aos casos antitruste mencionados, o regulador francês multou o Google em US $ 270 milhões e a empresa americana assumiu uma série de obrigações que ajudarão a tornar mais competitivo o mercado de publicidade online no país. O Google também teve que fazer algumas concessões sob pressão do regulador do Reino Unido. No futuro, essa prática pode se tornar uma espécie de padrão que forçará o Google a mudar sua abordagem de fazer negócios no segmento de publicidade online em mercados ao redor do mundo.