Google é oficialmente reconhecido como um monopólio na publicidade online

O Departamento de Justiça dos EUA venceu uma ação judicial contra o Google por seu suposto monopólio no setor de tecnologia de publicidade. O tribunal decidiu que o Google “se envolveu intencionalmente em um padrão de conduta anticompetitiva” e que as práticas anticompetitivas da gigante da tecnologia causaram “danos substanciais” aos clientes e usuários.

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O tribunal considerou o Google responsável de acordo com as Seções 1 e 2 da Lei Sherman. De acordo com o tribunal, “os demandantes demonstraram que o Google conscientemente se envolveu em uma série de condutas anticompetitivas para obter e manter poder de monopólio nos mercados de publicidade e trocas de anúncios para a web aberta”. “Por mais de uma década, o Google vinculou sua plataforma de publicidade para editores à sua bolsa de anúncios por meio de termos contratuais e integração tecnológica, permitindo que a empresa estabelecesse e mantivesse um monopólio nos dois mercados”, disse o tribunal.

O Departamento de Justiça alegou que o Google monopolizou ilegalmente três áreas de tecnologia de publicidade: o mercado de ferramentas de publicidade para proprietários de sites, a plataforma para anunciantes e as bolsas de anúncios que facilitam as transações. Como resultado, o Google obteve lucros monopolistas às custas de editores e anunciantes, que ficaram em posição de dependência devido à falta de alternativas reais.

Os advogados do Google disseram que as acusações do Departamento de Justiça eram absurdas e fora da realidade. O Google argumentou que suas ferramentas ajudam editores e anunciantes a ganhar dinheiro, e que ter essas ferramentas em diferentes áreas, pelo contrário, proporciona o máximo de conveniência aos consumidores. Os advogados do Google argumentaram que a empresa tinha razões comerciais legítimas para suas ações e que o governo simplesmente queria ditar como o Google fazia negócios.

O tribunal concluiu que a posição do Departamento de Justiça também foi apoiada pela falha do Google em fornecer comunicações internas ao tribunal porque seu aplicativo de mensagens internas supostamente “apagou registros de conversas entre funcionários”.

A decisão de hoje ocorre antes de outro processo judicial entre o Google e o Departamento de Justiça sobre o monopólio de buscas da gigante da tecnologia. Em caso de perda, a empresa pode estar sujeita à divisão forçada.