O Google está trabalhando na integração de IA generativa em ferramentas de publicidade. De acordo com uma apresentação de funcionários compartilhada com o Financial Times, a empresa pretende usar inteligência artificial para moldar novos anúncios criativos com base no conteúdo criado por profissionais de marketing.
Fonte da imagem: Google
Em uma apresentação chamada AI-powered ads 2023 (“AI-powered ads 2023”), a empresa diz que a inteligência artificial generativa “abre o mundo da criatividade”. O Google já está usando elementos de IA no negócio de publicidade. No entanto, a integração da última geração de IA, também por trás do chatbot Bard, permitirá campanhas publicitárias muito mais complexas, semelhantes às veiculadas por grandes agências de marketing.
De acordo com os materiais de apresentação, os anunciantes poderão abastecer o sistema com conteúdos como imagens, vídeos e textos relacionados a um determinado tema ou produto, e algoritmos de inteligência artificial irão “misturar” os materiais para criar publicidade finalizada, levando em consideração o público-alvo, bem como outros objetivos de publicidade. De acordo com um dos especialistas familiarizados com a apresentação, há temores de que a ferramenta comece a espalhar desinformação, já que precedentes para a criação de textos falsos por bots são registrados na Web em uma infinidade.
A decisão de usar IA no negócio de publicidade foi tomada tendo como pano de fundo como todas as empresas que participam da “competição” da inteligência artificial estão tentando, de uma forma ou de outra, se beneficiar da IA generativa, que recentemente conseguiu realizar tarefas bastante complexas , desde a criação de textos e códigos de programas até imagens e vídeos em resposta aos pedidos das pessoas.
O Google introduziu o chatbot Bard no mês passado em uma tentativa de acompanhar o OpenAI apoiado pela Microsoft com seu ChatGPT. Além disso, recentemente o Google integrou a IA em seus aplicativos amplamente usados, como Workspace, Docs e Gmail. A Advertising AI será integrada à ferramenta Performance Max, um programa que o Google desenvolve desde 2020 que usa um algoritmo especial para determinar exatamente onde os anúncios devem ser exibidos e como gastar o orçamento alocado para marketing. No mês passado, uma ferramenta semelhante, Advantage+, foi introduzida pela Meta*, que também planeja usar sistemas generativos de IA em publicidade antes do final deste ano.
Enquanto isso, o setor de publicidade está passando por momentos difíceis, pois as empresas são forçadas a cortar custos em meio a uma crise econômica geral e os reguladores restringem o direito de usar dados pessoais para fins de marketing. No último trimestre do ano passado, a receita de publicidade do Google caiu 4%, deixando a receita da holding Alphabet alta de apenas 1%.
* Está incluída na lista de associações públicas e organizações religiosas em relação às quais o tribunal proferiu decisão final de liquidação ou proibição de atividades com base na Lei Federal nº 114-FZ de 25 de julho de 2002 “No combate a extremistas atividade”.